Categories
Dijital Pazarlama Rehber SEO

SEO 101: Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Aslında, arama motorları nasıl çalışır sorusu, altında daha detaylı bir soruyu barındırır:

Arama motorları web sitelerini kategorize etmek, web sayfalarını yapılan arama sorguları doğrultusunda kullanıcılarına geri sunmak için nasıl bir algoritma kullanır?

Markanızın, web sitenizin veya şirketinizin öne çıkmak istediği sorgularda arama yapanlar tarafından bulunmak istiyorsunuz. Yani, arama motorları sonuç sıralamasında yükselmek istiyorsunuz. Öyleyse, SEO teknikleri uygulamalısınız.

Bir kullanıcı olarak, internet üzerinden herhangi bir ürün veya bilgi araştırması yaparken arama motorlarını ne sıklıkla kullandığınızı düşünün. Peki, neden kullanıyorsunuz?

Başarılı SEO Sonuçları İçin Optimizasyon

seo uzmanı kadın ekibine arama motorları nasıl çalışır konusunu anlatıyor

Bir SEO uzmanı olarak söylemeliyim ki, Google’ın önerileri doğrultusunda geliştirilen SEO stratejileri her yıl değişiklik gösterirken, aslında temel ilkeler hep aynı kalmaktadır.

Google, 1990 sonlarında ortaya çıktığından beri, SEO çalışmaları üç temel bileşen altında yönetilmektedir:

1. Teknik SEO,

2. Sayfa içi SEO ve

3. Sayfa dışı SEO.

Teknik SEO, sitenizi geliştirmek için tasarlanmış, ancak doğrudan içerikle ilgisi olmayan etkinlikleri tamamlama sürecidir. Genellikle perde arkasından yönetilir ve web site kullanıcılarının bakarak fark edemeyeceği geliştirmelerdir.

Site içi SEO, içeriğinizde kullanacağınız anahtar kelimeyi doğru bir şekilde hedefleme, site içeriklerinizin hedef anahtar kelimelerle doğrudan alakalı olmasını sağlama ve kullanıcı deneyimini olabildiğince yükseltebilme sürecidir.

Site içi SEO yapılabilmesi için, bir içerik yönetim sistemi gerekmektedir. Böylece, SEO amaçları için optimize edilmiş sayfa başlıkları ve açıklamalar oluşturulabilir.

İçerik Yönetim Sistemi Nedir?

İçerik yönetim sistemi, veya CMS, bir web sitesini yönetmek için kullanılan yazılım parçasıdır. Metin, resim ve video gibi içeriklerin web sitesine eklenebildiği veya değiştirilebildiği paneldir.

Sayfa dışı SEO, web sayfaları dışında yönetilen etkinlikler aracılığıyla, web sitenizin arama motoru sonuç sıralamalarını geliştirme sürecidir. Büyük ölçüde sitenin otoritesini artırmaya yardımcı olan geri bağlantılar oluşturmak, sayfa dışı SEO’nun ana hedeflerindendir.

Off Page SEO ile Sıralamanızı Yükseltin

Arama motoru algoritmaları, arama yapan kişiye aradıkları kesin sonuçları sunabilmek için geliştirilen bilgisayar programlarıdır. Arama motorları, web sayfalarını bulmak, tanımlamak ve hangi anahtar kelimede görüneceğine karar vermek için algoritmalarına güvenir.

Arama motorları nasıl çalışır sorusuna üç adımda cevap verelim:

1. Tarama

Tarama, arama motoru botlarının web sitenizi ziyaret ederek, UI & UX tasarımdan yayınlanan içeriklere kadar tüm sayfaları keşfetmesi sürecidir.

Arama motorları, internette yayınlanan yeni web sayfalarını bulmak ve bu sayfalarla ilgili bilgileri kaydetmek için düzenli olarak arama motoru botlarını dünyada yer alan tüm web sitelerine gönderir. Bu botlara, “web tarayıcıları” veya “örümcekler” de denmektedir.

Arama motoru botlarının amaçları, oluşturulan yeni web sayfalarını keşfetmek ve var olan web sayfalarında yapılması gereken düzenli değişiklikleri kontrol etmektir. Bu işlemleri yaparken, daha önce keşfettikleri site içi bağlantıları izleyerek web sayfalarını tarar.

Bu nedenle, web sitenize eklediğiniz yeni bir sayfayı anasayfanızda göstermek akıllıca bir strateji olacaktır. Anasayfanızla bağlantılı sayfalar, arama motoru botları tarafından hızlıca keşfedilebilir.

2. İndeksleme

İndeksleme, web sayfalarının hangi konularla ilgili olduğunu tespit etme ve arama motoru veritabanına sayfanızı kaydetme işlemidir. Bir arama motorunun taradığı içeriği kullanıp kullanmayacağına karar vermesi de indeksleme sırasında belli olmaktadır.

Taranan bir web sayfası, arama motoru botları tarafından değerli görülüyorsa, dizine eklenecek ve sonuç sıralamalarında gösterilecektir.

Değerli içerik sunan web siteleri arama motorlarının sayfa dizinlerinde yer alırken, kalitesiz içerikler arama motoru sonuçlarında gösterilmez.

Kalitesiz içerik derken neyi mi kastediyorum?

  • Mobil uyumlu olmayan içerikleri,
  • Özgün olmayan içerikleri (spam olarak kabul edilir),
  • Herhangi bir geri bağlantısı olmayan sayfaları ve
  • Herhangi bir bağlantı çıkışı olmayan sayfaları.

3. Sıralama

Sıralama, arama motoru veritabanına kaydedilen ilişkili parametreler doğrultusunda, arama sonuçlarında web sayfanızın konumlandırılmasıdır.

Arama motorları, herhangi bir anahtar kelime için arama yapan kişilere, bulabilecekleri en faydalı ve en alakalı sonuçları vermek için web sayfalarını sıralar.

Sıralama, yalnızca tarama ve dizine ekleme adımları tamamlandıktan sonra gerçekleşebilir. Dolayısıyla, arama motoru sonuç sıralamasında görünüm elde etmek istiyorsanız, beklemeniz gerekir.

Arama motorlarının web sayfalarını sıralarken baktığı 200’den fazla gereksinim vardır. Bu gereksinimlerinden en önemlileri;

  • Başlık etiketinde anahtar kelime kullanımı,
  • İçeriğin kopya olup olmadığı,
  • Web sayfasının yüklenme hızı,
  • Web sayfasının mobil uyumluluk durumu ve
  • Domain otoritesidir.

Google Algoritmaları

google da çalışan iki geliştirici yazılımcı web site botlarının getirdiği bilgileri veritabanına aktarıyor

Google’ın kullandığı ana algoritmaya Google Hummingbird adı verilir. Arama motoru sonuçlarının nasıl sıralanacağına karar vermekten sorumludur.

Ekstra: 2018’de Google, BERT algoritmasını tanıttı. BERT, daha iyi sonuçlar elde etmek için arama yapan kişinin dili hakkında daha fazla bilgi edinilmesi için geliştirilen bir yazılımdır.

Ayrıca Google, RankBrain adı verilen bir makine öğrenimi yetisine sahip arama motoru alt algoritmasını kullanır. RankBrain, aşina olmadığı bir kelime veya kelime öbeğiyle karşılaşırsa, daha iyi anlamak için yapay zeka kullanır.

Google’ın arama motoru çubuğuna yazdığınız bir sorgu için arama önerisi yapması RankBrain sayesinde gerçekleşir. Yani, arama sorguları olağandışı oladığında bile sonuç gösterimi sağlanabilir.

RankBrain, anahtar kelime için optimize edilmiş en iyi sonucu bulmanın yanı sıra, kullanıcı memnuniyeti sağlayan ve kullanıcının beklediği sonuçları sunan web sitelerini sonuç sıralamalarında yükselterek ödüllendirir.

İyi SEO stratejileri, RankBrain’in sıralama faktörlerini iyi bir şekilde anlayıp geliştirilenlerdir. İşte, 3 etkili SEO statejisi;

1. 3 veya daha fazla kelime içeren anahtar kelimeleri hedefleyin.

2. Meta başlıklarınızı ve açıklamalarınızı ilgi çekici tutun.

Böylece, tıklama oranınızı artırabilirsiniz. Tıklama oranı, web sayfanıza tıklayan kişilerin, web sayfanızı Google arama sonuçlarında gören kişilere oranıdır.

Tıklama oranı nedir?

Meta başlık ve açıklamalarınızda anahtar kelimenizi içeren call to action kullanımı, parantez kullanımı, rakamsal veya yüzdesel ifade kullanımı tıklama oranınızı artıracak bazı yöntemlerdir.

Call to action nedir?

Web sayfanız Google arama motoru sonuçlarında nasıl görünüyor? Ücretsiz test edebilirsiniz.

3. Kullanıcılarınızın web sitenizde kalma süresini artırın ve web sayfanızın hemen çıkma oranını düşürün.

Hemen çıkma oranı nedir?

Arama motorları nasıl çalışır sorusuna özet bir cevap vermek gerekirse, üç önemli sıralama faktörüyle çalışır:

Bağlantılar – Farklı web sitelerinden olabildiğince geri bağlantı edinin ve site içi linklemelerinizi doğru yapın.

İçerik – Özgün ve kaliteli içerik üreterek ziyaretçilerinizin web sitenizde uzun zaman geçirmesini sağlayın.

RankBrain – Makine öğrenimine sahip arama motoru alt algoritmasını etkileyerek ödüllendirilin.

İlk sayfa sonuçlarında olmak istiyor; ancak, web sayfalarınızı nasıl optimize edeceğinizi bilmiyor musunuz? Hemen FastnTech ile iletişime geçerek SEO hizmeti alın.

Categories
Rehber SEO

Off-Page SEO ile Sıralamanızı Yükseltin

Site dışı SEO (Off-Page SEO) sitenizi öneren diğer tüm web siteleri için geri bağlantı araştırmasını kapsar. 

Ancak, Google artık güncelleme ve kurallar koyabilir. Bu, web sitesi alanı dahilinde gerçekleştireceğiniz backlink çalışmasıdır.

Örneğin, bebek giyim ürünleri satan bir web sitesine, web tasarım ajansının internet sitesini önermek domain otoritenizi düşürebilir.

Bu nedenle, bu şekilde yapılan bütün geri bağlantı çalışmaları spam geri bağlantıları olarak kabul edilir.

google logosunu gösteren bir büyüteç bilgisayar ekranına bakıyor

 

Off-Page SEO Nasıl Yapılır?

Yapmanız gereken, web sitenizin çeşitli bölümleriyle işbirliği ve backlink araştırması yapmaktır.

Bunun zor olduğu söylenebilir, çünkü aynı sektördeki diğer insanlar sizin potansiyel rakibinizdir ve size öneride bulunmak zordur. 

Ancak bunu başarmak ve web sitenizde Off-Page SEO çalışmaları yapmak size birçok ödül kazandıracak ve aynı zamanda ziyaretçilere alanınıza uygun bir web sitesi önerecektir.

Bir diğer önemli nokta, yayınlarınızın, özellikle bazı resimlerinizi ve içeriğinizi görüntüleyen yer imi sitelerine hedeflenmesini sağlamaktır. 

Site bağlantınızı daha fazla oku etiketiyle paylaşmaktır. Bu, en doğal backlink alımlarından biridir ve çok kullanışlıdır.

Yer işareti koyma siteleri iyi dizine eklendiğinden, Google robotları genellikle onları ziyaret eder.

Google’ın sürdürülebilir manipülasyon durumlarını azaltmaya yönelik algoritması; çok ciddi ve etkili bir konumda bu yüzden orijinal ve özgün içeriğe dikkat etmelisiniz.

Özellikle organik değilse; bu durum ciddi zararlara sebebiyet verebilmektedir. Aşırı bağlantı paylaşımının ilk etkisini hızla görün. 

Ancak asla uzun vadeli sonuçlar alamazsınız. Bu nedenle, bu pozisyonların aylarca hatta yıllarca dağıtılması gerekebilir. Bu, daha iyi sonuçlar için gerekli bir kuraldır.

Doğru zamanlama ve dayanıklılık, özellikle sosyal medyadan backlink almak için önemlidir.

 

Site Dışı SEO Çeşitleri Nelerdir?

fastntech ahrefs backlink profili

Site dışı SEO optimizasyonu için, “takip et” (backlink) ve “takip etme” (No Follow) bağlantılarına dikkat etmek gerekir. Ayrıca kod hataları tespit edilmeli ve düzeltilmelidir. 

Meta etiket analizi iyi yapılmalıdır. Google araçlarının ayarları yapılmalıdır. Google robotları ve Google Site Haritaları oluşturulmalıdır. 

İçerik analizi doğru yapılmalı ve bozuk bağlantılar temizlenmelidir.

Site içi SEO çalışması bitmeden backlink araştırması yapılmaması gerektiği unutulmamalıdır.

Web sitenizi arama motorlarının gözünde optimize ettikten sonra başlatabilirsiniz böylece kalıcı geri dönüşler elde edebilirsiniz. 

Site SEO’nun çalışmasına ek olarak, ilerleme kaydetmek ve hızlı geri dönüşler elde etmek için doğal ve organik bir şekilde reklamlar yerleştirmek için sosyal medya yönetimini de kullanabilirsiniz.

Off-Page SEO Neden Önemlidir?

Algoritmada, diğer sitelerden gelen bağlantılar hala önem arz etmektedir. Google’ın görüşüne göre, bu, web sitesinin toksik bağlantılara maruz kalmasına neden olabilir.

Bu toksik bağlantılar bir süre sonra hala yanıtlanmaz veya ilgilenilmezse para cezasına yol açabilir. Bu durumlardan kurtulmak için Off-Page SEO kullanılabilir.

Ayrıca uzaktan çalışırken yapılan hatalar da sitenin görünürlüğünü etkileyebilir.

Bu nedenle, bağlantı incelemesi yaparken kötü geri bağlantıların kaldırılması, organik ve doğal olan arama motoru sonuç sayfasının (SERP) sıralamasını korumak için çok önemlidir.

Riskli ve doğal olmayan bağlantıları ve bu bağlantıyı Google’a bildirme yöntemlerini reddederken dikkatli olun.

Burada yapılan profesyonel olmayan hatalar sitenin sıralamasını ciddi şekilde olumsuz etkileyebilir. Ayrıca site içi SEO ve site dışı SEO bir bütün olarak düşünülmemelidir.

 

Backlink ve Off-Page SEO

off-page seo stratejisini gösteren bir klavye tuşu

Backlink, sayfa dışı SEO için çok önemlidir.

Google, içeriğin kalitesini belirlemek için büyük ölçüde makalenin geri bağlantılarına güvenir, bu nedenle daha yüksek kaliteli ve yetkili geri bağlantılara sahip makaleler daha iyi sıralamalar alır.

Backlinklerde Dikkat Edilecek Konular

  • Backlink veren web sitesi ne kadar popüler?
  • Backlink veren sitenin içeriği, kendi sitenizle alakalı mı?
  • Verilen backlink hala güncel mi?
  • Kullanılan backlinkin anchor texti ne?
  • Backlinki kullanılan site güvenilir ve otoriter mi?

 

Categories
Dijital Pazarlama Rehber SEO

SEO Uzmanı Kimdir? SEO Uzmanı Seçerken Nelere Dikkat Etmelisiniz?

Google, internet sitelerinin sıralamasını belirlemek için site sahiplerinden birtakım isteklerde bulunur. Bu isteklerin bazıları net olarak kendi yazılarında anlatılırken, bazıları ise tamamen deneme yanılma yoluyla bulunur.

SEO uzmanı ise deneme yanılma yolu ile ve Google’ın yönergeleri doğrultusunda, bulduğu ideal ayarları hizmet verdiği sitelerde uygulayarak sitenin daha üst sıralarda çıkmasını sağlar.

seo uzmanı müşterisini google arama motoru sonuç sıralamasında yükseltebilmek için çalışıyor

Bu ayarlardan bazıları şu şekildedir;

  • Sayfa açılma süresini kısaltarak ziyaretçinin sitede daha rahat dolaşması,
  • Özenle seçilmiş sitelerden backlink alımı,
  • Hali hazırdaki içeriklerin incelenerek gerekli olması halinde düzenlenmesi ve yeni içeriklerin eklenmesi,
  • Site temasının uygun olmadığı durumlarda (mobil kullanımının kötü olması, sayfa yüklenme süresinin çok yüksek olması, temanın ilgi çekici olmaması ve benzeri) temanın değiştirilmesi,
  • Siteye önceden yapılan olumsuz çalışmaların bulunarak temizlenmesi,
  • Rakip analizinin yapılarak sitenin ihtiyacı olan eksiklikleri bulunması.

SEO Uzmanı Kimdir?

SEO yapan bir kişinin kendine profesyonel diyebilmesi için senelerini bu işe vermesi gerekir. Bunun temel sebebi, arama motorlarının her sektörde farklı isteklerde bulunmasıdır.

Örneğin bir blog sitesinde SSL büyük bir ihtiyaç değilken, e-ticaret sitelerinin olmazsa olmazdır.

İnternet üzerinden, tüm sektörlerle alakalı bilgilere ulaşılabilmektedir. Fakat bu bilgilerin doğruluk payını öğrenmek için bir veya birden fazla sitede deneme yapılmalıdır.

Ayrıca internetteki her yazı doğru bile olsa, Google gibi sürekli güncellenen sistemlerde 1 yıl önceki bilgilerin geçerliliğini yitirmesi de söz konusudur.

SEO, Türkiye içerisinde yanlış anlaşılan iş kollarından bir tanesidir. Bir berberde yıllarca çalışarak çıraklıktan ustaya geçildiği gibi, SEO uzmanı olabilmek için de yıllarca çeşitli siteler üzerinde çalışma yapılmış olması gereklidir.

Bu süre boyunca, işleri kolaylaştıracak SEO araçları kullanılabilir. Bir kişi SEO nedir sorusunun cevabını tam olarak kavrayıp tüm adımlardan geçtiğinde ise, bilgilerini başkalarına aktarmak için SEO eğitimi verebilir ya da firmalara SEO danışmanı olarak hizmet verebilir.

SEO Uzmanınızı Seçerken Nelere Dikkat Etmelisiniz?

Site sahiplerinin kolaylıkla SEO analiz araçlarını kullanarak sitenin eksikliklerini görüp kendine SEO uzmanı demesinden beri, çoğu firma ucuz fiyatlara hizmet almak istemekte ve bu durum da sitelerinin geleceğini mahvetmektedir.

Site sahipleri, SEO uzmanı seçerken kurumsal firmaları veya freelance çalışan kişileri tercih edebilirler. Fakat, sitenize gerçekten faydalı olabilecek birini seçmek istiyorsanız, sizin sektörünüzdeki bir firmayı referans olarak gösteren uzmanlara bakabilirsiniz.

Eğer bu da mümkün değilse aşağıdaki uyarıları dikkate alarak seçiminizi yapabilirsiniz.

Referans Sorun

Hizmet alacağınız firmanın daha önceki işlerini isteyin. O sitelerin anahtar kelimelerinde kaçıncı sırada olduklarını inceleyin. Böylece o uzmanın veya firmanın işinde ne kadar başarılı olduğunu görebilirsiniz.

FastnTech olarak hizmet verdiğimiz markaların başarı hikayelerini okumak için hemen tıklayın.

fastntech dijital pazarlama ajansı olarak çalıştığımız markalar referanslar

Detay İsteyin

Hizmet alacağınız SEO uzmanına sitenizde nelerin değişmesi gerektiğini ve nelerin yapılması gerektiğini sorun.

Bazı kurumsal firmalar yapılacaklarını yüzeysel olarak anlatır (site hızınızı arttıracağız, backlink vereceğiz gibi).

Bazıları ise, yapacağı işi en ayrıntısına kadar anlatır. Bu iki durum arasında kalırsanız detay veren uzmanı seçin. Bu seçim, genellikle olumlu sonuçlara vesile olacaktır.

Dijital Ajansın Web Sitesini Kontrol Edin

Bir uzmanın işini nasıl yaptığını bilmek için biraz onu araştırmanız gerekiyor. Örneğin Google üzerinde “SEO” ve “SEO fiyatları” anahtar kelimelerini aratın.

Anahtar kelime nedir?

Üstte çıkan siteler, profesyonel olduklarının görsel belgesidir. Tabii ki freelance çalışmak isterseniz sitelerin en üstte çıkması neredeyse imkansızdır.

İlk sayfada yer alan arama motoru sonuç sıralamalarına bakabilirsiniz; fakat, aramanızın şehirlere göre farklılık gösterdiğini unutmayın.

Eğer Ankara’da ikamet ediyorsanız, İstanbul firmaları çıkmayacak ya da daha az çıkacaktır (şehir farkından dolayı daha iyi firmaları gözden kaçırıyor olabilirsiniz). Ayrıca inceleme yaparken reklamları göz ardı ettiğinize emin olmalısınız.

FastnTech, uzman kadrosu ile beraber, çeşitli SEO hizmeti de vermektedir. Bu hizmetin içeriğinde şunlar bulunmaktadır;

  • Backlink edinim çalışmaları,
  • Site içi SEO hizmeti,
  • SEO danışmanlığı,
  • Aylık SEO raporu,
  • Site hızlandırma operasyonları (gerekli eklentilerin kurulması, Cloudflare kurulumu, AMP kurulumu ve benzeri),
  • Meta analizi,
  • Kırık bağlantı tespiti,

Kırık bağlantı nedir?

  • Anti SEO analizi (Google sıralamasında sitenizi aşağıya çekmek için yapılan işlemlerin listesi).

Daha fazla bilgi almak için SEO hizmet sayfamızı inceleyebilirsiniz.

Google, tamamen düzene önem veren bir arama motorudur.

UI & UX tasarımı, SEO için tam da bu yüzden önemlidir. Bu düzenin sağlanabilmesi içinse, tek başına SEO danışmanlığı almak yetmez.

İhtiyaç duyduğunuz tüm dijital süreçlerde yanınızdayız. Bizimle büyüyün, gelişin, dönüşün.

Categories
Dijital Pazarlama Rehber SEO

Evergreen İçerik Nedir? Nasıl Oluşturulur?

Sektörel anahtar kelimeler bakımından zengin, yoğun bir şekilde organik trafik alan ve çokça geri bağlantıya sahip bir web sitesi oluşturmanın sırrını bilmek ister misiniz? Evergreen içerik oluşturmak.

Anahtar kelime nedir?

Bu makalede, evergreen içerik nedir, neden önemlidir ve evergreen içeriği içerik pazarlama stratejilerinizde nasıl kullanabileceğinize değineceğiz.

Evergreen içerik, güncelliğini hiçbir zaman yitirmeyen içerik türüdür. Güncel haberler ve mevsimsel olarak ilgi seviyesinin değişebileceği içeriklerden ziyade, okuyucuların her daim ilgisini çekebilecek içeriklerdir.

evergreen içerik nedir kapak fotoğrafı yeşillik içindeki tabelada evergreen içerik nedir yazıyor

Evergreen terimi, yıl boyunca yeşil yapraklarını dökmeyen bitkilerden esinlenerek ortaya çıkmıştır. Mantıklı bir adlandırma değil mi? Ancak, tanıma daha yakından bakacak olursanız, iki önemli konuya değinildiğini fark edeceksiniz: İçerik ve konusu.

 Evergreen İçerik Konu Örnekleri

Evergreen içerik, her zaman içinde tutarlı bir ilgi barındıran ve aranma hacmi her daim yüksek olan konularda yazılmaktadır.

Örneğin,

“Nasıl kilo verilir?” arama sorgusuna oluşturulacak bir içerik, bugün olduğu gibi, 50 yıl sonrasında da okuyucuların dikkatini çekecektir.

“Patlıcan yemeği tarifleri” hakkında yazılacak bir içerik, yemek pişiren kişileri her daim ilgilendirecek konuda olacaktır.

Öte yandan, yalnızca belirli bir dönem boyunca okuyucuların ilgisini çekecek konulardaki içerikler, evergreen olmayan içerik kabul edilmektedir.

Örneğin,

“COVID-19 PCR Testi” anahtar kelimesinde yazılan bir içeriğin, pandemi dönemi bittikten sonra aranma hacmi düşeceği için organik trafiğinin düşmesi beklenmektedir.

“Olimpiyatlar” ile ilgili üretilecek bir içerik, yalnızca yılda iki dönem boyunca okuyuculara hitap edecektir.

Evergreen içerik nedir sorusunun cevabı şudur: hiçbir zaman güncelliğini yitirmeyen, asla eskimeyen bir konuyla ilgili içeriktir.

Dün oynanan futbol maçı skorları hakkında bir yazı yazarsanız, konuya devam eden ilgiye rağmen, bir hafta geçmeden okuyucu ilgisinin düşmesi sebebiyle yüksek bir yatırım getirisi elde edemezsiniz.

Evergreen olmayan içerikleri yönetme yollarıyla ilgili daha detaylı bilgi almak istiyorsanız, okumaya devam edebilirsiniz!

Evergreen İçerik Neden Önemlidir?

2016’da Donald Trump seçimi kazandığında, New York Times kendi web sitesi üzerinden konuyla ilgili bir içerik yayınladı.

Konuyla ilgili içerik üreten ilk birkaç web sitesinden biri oldukları için, sitelerinin organik trafiğinde büyük bir artış gözlemlendi.

new york times dergisinin kendi web sitesinde yayınladığı donald trump seçimi kazandı yazısının aldığı organik trafiğin zaman içindeki grafiği

Ancak, bu ilgi yalnızca birkaç ay sürdü. Amerikan halkı, Donald Trump’ın iktidarda olmasına alıştıkça, “Donald Trump’ın seçimi kazanması” konusuna ilgilerini kaybettiler.

Bu nedenle, ilgili konunun bulunduğu web sayfasına gelen trafik hızla düştü.

Evergreen olmayan, ancak güncel dönemde ilgi çekebilecek bir konuda içerik yayınladığınızda, büyük ölçüde bir organik trafik patlaması yaşarsınız. Buna, “spike of hope” adı verilir. Zamanla, ilgi azaldıkça, aynı hızla düşen trafiğe ise “flatline of hope” denir.

Evergreen olmayan içerikler yazmanız gerekiyorsa, web sitenize düzenli olarak içerik girişi yapmanız gerekir. Aksi halde, durgun olduğunuz dönemlerde trafiğiniz hızla düşecektir.

İşte tam da bu yüzden, evergreen içerik nedir sorusunun yanıtını çok iyi biliyor olmalısınız.

Evergreen İçerik Yazmanın Avantajları Nelerdir?

Daha az iş.
Yayınladığınız evergreen içeriği sık sık güncellemeniz gerekmez. Bu da, farklı konularda içerik yazmanıza zaman yaratmak anlamına gelmektedir.

Düzenli organik trafik.
Google, web kullanıcılarının arama sorgularıyla en ilişkilendirilebilir sayfaları göstermektedir. İçeriğiniz güncel değilse, arama motoru sonuç sıralamasında yükselmek oldukça zordur.

Web sayfalarınızı iki ayda bir güncelleyecek iş gücünüz bulunmuyorsa, tek çareniz evergreen içerik üretmektir.

Gelecek hafta insanların ilgisini kaybedeceği haberleri içeriğinizde işlemeyin. Yalnızca eskimeyen konuları hedefleyin!

Nasıl mı? İki aşamalı bir süreçle;

1. Adım: Evergreen Konu Araştırması

Hiçbir zaman eskimeyecek konuları bulmak, trendlere göre değişebilecek konulardan uzak durmak, tutarlı arama trafiği olabilecek konulara odaklanmakla ilgilidir.

Bunu yapmak için öncelikle evergreen içeriğiniz için konu araştırması yapmalısınız.

Anahtar kelime araştırması ve içerik üretme gibi SEO çalışmalarına ayıracak vaktiniz yoksa veya yeterli bilgi birikiminiz olmadığını düşünüyorsanız, bizimle iletişime geçebilirsiniz!

Aranma Hacmi Yüksek Anahtar Kelimeler Bulun

Web sitenizde sunmak istediğiniz birkaç konu üzerinde beyin fırtınası yaparak işe başlayabilirsiniz.

Evergreen içeriğimiz için belirlediğimiz anahtar kelime “sağlıklı kilo verme” olsun.

sağlıklı kilo verme anahtar kelimesi ahrefs aranma hacmi gösterimi

Kelimenin aranma hacmine bakın: 1.800

Anahtar kelimenin yeterli organik trafik çekme potansiyeli var mı? Yoksa, insanlar konuyla ilgili satın alma gibi farklı bir eğilimde mi?

Durumun bu olmadığına emin olmak için, arama sorgusunu Google’a yazın ve çıkan sayfalarda bahsedilen konuları inceleyin.

Son olarak, arama motoru sonuç sıralamasında ilk 10’da yer alan web sayfalarının aldıkları trafiği kontrol edin, eğer rakam yüksekse, belirlediğimiz anahtar kelime evergreen içerik üretmede kullanılabilir.

sağlıklı kilo verme yazıldığında google ın gösterdiği sonuçlar ve bu web sayfalarının aldığı trafik ahrefs görünümü

Kullanıcı İlgisinin Zaman İçindeki Değişimini İnceleyin

Belirlediğiniz anahtar kelimenin yüksek aranma hacmi olabilir. Ancak, konuya olan ilginin zaman içinde nasıl değiştiğine emin olmalısınız.

Google Trends ücretsiz aracıyla, konunun zaman içindeki popülerliğini inceleyebilirsiniz.

“Sağlıklı kilo verme” anahtar kelimesinin trendine bir bakalım;

google trends sağlıklı kilo verme arama trendi zaman içindeki değişim evergreen içerik nedir

Şimdi de, “yılbaşı” anahtar kelimesi için kullanıcı trendini inceleyelim;

yılbaşı arama sorgusu google trends evergreen olmayan içerik

Gördüğünüz gibi, mevsimsel olarak yükselen ve yılın kalan aylarında düşen bir kullanıcı trendi söz konusudur.

Yukarıda verdiğimiz iki örnekten de anlayabileceğiniz gibi, “yılbaşı” anahtar kelimesi hedeflenerek yazılacak içerik, evergreen olmayan içeriktir. “Sağlıklı kilo verme” anahtar kelimesi hedeflenerek yazılan bir içerik ise, evergreen içeriktir.

Kullanıcı Eğiliminin Tutarlı Olduğuna Emin Olun

Arama yapan kişinin Google’a bir arama sorgusu yazarkenki amacına kullanıcı eğilimi denir.

Kullanıcı eğilimi net olmayan bir anahtar kelime için içerik üretildiğinde, arama motoru sonuç sıralaması grafiğinizde dalgalanma olacaktır.

Bu durumda, içeriğiniz teknik olarak “güncel” bile olsa, Google kullanıcı eğilimine göre sıralama yapacağı için içeriğiniz ilk sayfada çıkmayacaktır.

Tek yapmanız gereken, Google’a anahtar kelimenizi yazmak ve çıkan ilk 10 sonucu incelemek! Eğer arama motoru sonuçlarında çıkan sayfalar blog yazılarından oluşuyorsa, kullanıcı eğilimi konusunda endişe etmenize gerek yoktur.

2. Evergreen İçerik Yazmak

Evergreen içerik oluşturmak işin en kolay kısmıdır. Arama motorlarının gözünde evergreen olmayı sürdürmek ise işin zor yanıdır.

Peki, bunu nasıl başarabilirsiniz?

10X İçerikler Üretin

Google’ın amacı, arama sorgusu yapan kullanıcılara en ilişkilendirilebilir sonuçlar sunmaktır.

En iyi sonuç sıralamasında olmak için ise, yüksek kaliteli içerikler yazmanız gerekmektedir. Çünkü, düşük kalitede içerikler herkes tarafından üretilebilir.

Belirlediğiniz konu hakkında üstünüze olmadığını göstermeniz gerekiyor. Dijital pazarlama dünyasında bu stratejiye 10x içerik denmektedir.

İçeriğiniz diğer web sayfalarındaki gibi 1X ise, web sitenizle rekabet etmek oldukça kolaydır. Rakiplerinizin sayfalarında yer alan 2X içerikten daha yüksek kelime sayısına sahip bir içerik üretebiliyorsanız, şansınız daha yüksek olur.

Özellikle aranma hacmi yüksek ve rekabetin çok olduğu bir anahtar kelimede yazdığınız içeriğin gösterim elde etmesini istiyorsanız, 10X içerik stratejisinden başka çareniz yoktur.

10X içerik stratejisinin bir diğer artısı, uzun vadede ilk sayfa sıralamanızı koruma şansınızın daha yüksek olmasıdır.

İçeriğinizi oluşturduktan sonra, aşağıdaki kontrol listesinin üstünden geçmenizi tavsiye ederiz;

Kalite.
Web sayfanızın tasarımınız kullanıcı dostu mu? İçeriğinizin okunması kolay mı? İçerik dili eğleceli ve faydalı mı?

Özgünlük.
İçeriğinizi oluşturduktan sonra, mutlaka özgünlük kontrolü yapmalısınız. 100% özgün yazılan içerikler, kullanıcılar ve arama motoru botları tarafından alanında uzman kabul edilmenize yardımcı olur.

Yazdığınız içeriğin özgünlük oranını, aşağıdaki ücretsiz araçlar üzerinden kontrol edebilirsiniz:

İçeriğinizin Ömrünü Kısaltacak Konulara Değinmeyin

Bazı içerik pazarlamacılar, makalelerinde popüler kültüre atıfta bulunmayı sever. Ancak, evergreen olmasını hedeflediğiniz içerikte, popüler dizi karakterlerinden veya güncel olaylara değinmek, uzun vadede yatırım getirinizi düşürebilir.

john snow içerik pazarlamasını öğretiyor makalesinin zaman içindeki organik trafiği

İçerik pazarlamacıların bunu yapmasının asıl nedeni, okuyucuların ilgisini artırmaktır. Bu strateji, kısa vadede organik trafik miktarında bir artışa neden olsa da, evergreen içerik oluşturma yöntemlerinden biri olarak kabul edilmemektedir.

İçeriğinizin Ömrünü Kısaltacak Bir Dil Kullanmayın

Mümkünse, evergreen içerik oluştururken aşağıdaki ifadeleri kullanmaktan kaçının:

  • Geçen ay,
  • Dün,
  • 201X.

Çünkü bu tür kelime grupları, içeriğinizin belirli bir tarihten sonra eskimiş olduğu izlenmini verecektir.

Öte yandan, meta başlığa yıl eklemek, içeriğinizin güncel bir içerik olduğu izlenimi dolayısıyla okuyucuların tıklama oranını artıracaktır. Bu durumda da, sayfanızın meta başlığını her yıl güncellemeniz gerekecektir.

Jeff Bezos’un da dediği gibi “değişmeyen şeylere odaklanın.”

Yazdığınız içeriklerin sürdürülebilir organik trafik almasını istiyorsanız, haftada on makale yayınlamaya olan ihtiyacınızın ortadan kalkmasını hedefliyorsanız, evergreen içerik tam sizin için!

Evergreen içerik nedir konusuna değinerek oluşturduğumuz içeriğin sonuna geldik. Düşüncelerinizi yorumlar üzerinden bizimle paylaşabilirsiniz!

 

Categories
Rehber SEO

Günümüz Dünyasında Önemli Bir Araç: İçerik Pazarlama

İşletmenizin etkili bir şekilde tanıtıldığından nasıl emin olursunuz?  Tabii ki pazarlama stratejilerinizi güncel tutarak! Hala Facebook’a reklam vermemiş işletmelerden olmayın.

Dijital dünyada verimli ve etkili kalabilmek için, pazarlama operasyonlarınızı en ileri düzeyde tutmalısınız. Günümüz dünyasında, en etkili pazarlama biçimlerinden biri olan içerik pazarlama yöntemini kullanarak başlayabilirsiniz.

İçerik pazarlama neden önemlidir? İçeriğin devamını okuyarak hemen öğrenebilirsiniz.

İçerik Pazarlama Nedir?

İçerik pazarlama ögelerini bulmaca şeklinde gösteren bir tasarım.

Farklı 10 içerik pazarlama uzmanlarından yaptıkları işi tanımlamaları istenirse, muhtemelen 10 benzersiz birçok tanımla karşılaşırsınız. Ancak, hepsinin de aynı ana konsepte geri döndüğünü görürsünüz.

İçerik pazarlama, işinize yeni trafik ve dolayısıyla yeni müşteriler getirmek için içeriğin oluşturulması, yayınlanması ve hedef kitleye dağıtılması etrafında dönen bir pazarlama stratejisidir.

İçerik pazarlama, neredeyse her zaman çevrim içi olarak, sosyal medya, blog, video, e-kitap ve markanızı ideal hedef kitleniz ile buluşturabilecek diğer indirilebilir veya etkileşimli araçlar kullanılarak yapılır.

Hedef kitle nedir?

İçerik Pazarlama Örneği

Bir spor eğitmeni olduğunuzu ve işletmenizin son bir yıl içinde durgunlaştığını varsayalım. Hala müşteri tabanınızı büyütmek istiyorsunuz.

Bir blog başlatıp her hafta nasıl fit olunacağı, doğru beslenme ve kilo verme yöntemlerini açıklayan anahtar kelimeler ile optimize edilmiş 2 ya da 3 gönderi yazıyorsunuz.

Bu gönderiler zamanla arama motorlarında sıralanmaya başlıyor. Bahar geldiğinde, insanlar plaj sezonu için forma girmenin yollarını internette aratırlarken, blogunuzla karşılaşıyorlar.

Uzman yazılarınızı okuyor ve her hafta sizden bir şeyler öğrenmek için geri gelmeye devam ediyorlar. Bu web site ziyaretçilerinden bazıları kendi başlarına değişiklik yapmayı seçerken, bazıları ise bir uzmana güvenmeleri gerektiğine karar veriyorlar.

Bu noktada, sizi danışmanlık için arıyorlar ve sonunda eğitim programlarınızdan birine kaydoluyorlar.

Yukarıda özetlenen örnekte olduğu gibi, içerik pazarlama, neredeyse her işletmeye potansiyel müşteri yönlendirmenin en etkili yollarından biridir.

İçerik Pazarlama İçin 10 Mükemmel İpucu

1. Ziyaretçilerinizle Aranızda Güven Oluşturun

Yukarıdaki örnekte olduğu gibi spor eğitmeni, içerik pazarlama yöntemini hedef kitlesinin güvenini kazanmak ve uzmanlığını aktarmak için kullandı.

Ne kadar çok ilgi çekici içerik oluşturup paylaşırsanız, alanınızda otorite olduğunuzu o kadar yansıtabilirsiniz. İnsanlar, alanında uzman kişilere güvenirler ve sorunları çözmek için onlardan yardım alırlar.

2. Marka Bilinirliği Oluşturun

Daha fazla insanın işletmenizden haberdar olması için içerik pazarlamayı doğru kullanmak gerekir. Doğru şekilde yapılırsa, sitenize gelen trafiği önemli ölçüde artırabilirsiniz.

İçerik pazarlama doğru kullanıldığında sitenize tutarlı ve kaliteli trafik çekebilir, marka bilinirliği oluşturabilirsiniz. İçeriğiniz aracılığıyla işletmeniz için daha fazla farkındalık yaratabilir, potansiyel müşteri bulabilir ve uzmanlığınızı göstererek devamlılığı sağlayabilirsiniz.

3. SEO: Organik Aranma İçin Harika Bir Yol

Seo ögelerini gösteren bir görsel.

Google’a bir anahtar kelime veya kelime öbeği yazdığınızda, arama motorları, arama sorgunuzla ilgili en alakalı sayfaları gösterir. İdeal hedef kitleniz ile yararlı ve değerli bilgiler paylaşmak adına uzman içeriği oluştururken SEO kurallarını kullanmak en iyi sonucu verecektir.

SEO ile içerik üretildiğinde; Google, içeriğinizin yararlı olduğunu fark eder ve arayan kişilere yanıt verir. Bu şekilde işletmeniz arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alacaktır.

Arama motoru algoritmaları her zaman değişiyor olsa da içeriğinizi doğru kurallarla, anahtar kelime kullanarak, sürekli ve güncel tuttuğunuzda, bilgilendirici olduğunuzda işletmeniz arama motorlarında daha yüksek sırada yer alacaktır.

Anahtar kelime nedir?

4. İşletmeniz İçin Olası Satışlar Oluşturun

Oluşturduğunuz web sitesine, belirlediğiniz hedef kitlenizi çekmek ve sonunda ürünlerinizin satın alınmasını sağlamak hedefiniz olmalıdır.

İçerik pazarlama yöntemi, potansiyel müşterilerinize yararlı ve bilgilendirici içerikler sunarak müşterilerinizin sizi bulmasını sağlar. Bu alanda daha da etkili olmak için sitenizde, e-kitap gibi premium içerik imkanları sunabilirsiniz.

Satış yapmak için potansiyel müşterilere ihtiyacınız vardır ve içerik pazarlama onlara ulaşabileceğiniz en etkili yollardan biridir.

5. İçerik Pazarlama ile İdeal Potansiyel Müşterilerinizi Çekin

Potansiyel müşterilere ulaşmak elbette harika olacaktır, ancak çok sayıda niteliksiz müşteri adayı olduğunu da unutmamak lazım. Bu tarz müşteriler sizi hiçbir yere götüremez.

İdeal alıcıları çekmeniz gerekir, yoksa satış ekibinizin zamanını boşa harcamış olursunuz. İçerik pazarlama yönteminin güzelliği işte buradan başlıyor.

Hem siz uzmanlığınızın kanıtını ortaya koyarsınız, hem de yalnızca sizinle  gerçekten ilgilenen kişileri çekersiniz. Yalnızca uzmanlık alanınızla ilgilenen kişiler blogunuz hakkında arama yapacaklardır.

Böylelikle size fayda sağlamayacak potansiyel müşterileri filtrelemiş olursunuz. Satış ekibiniz ise yalnızca ideal hedef kitlenize satış yapacaktır. Yani daha az zaman, enerji ve para harcamış olacaksınız.

6. Daha Fazla Web Site Ziyaretçinizi Müşteriye Dönüştürün

İçerik pazarlama metodundan yararlanarak, zamanınızı boşa harcamamış olursunuz. Bu strateji ile diğer dijital pazarlama ögelerini birlikte kullanarak, potansiyel müşterilerinizin dönüşüm yolculuğunu olası satışlar ile tamamlayabilirsiniz.

Potansiyel müşterilerin dönüşüm yolculuğu 3 ana aşamadan oluşur: farkındalık, değerlendirme ve karar verme. Doğru adımlar atarsanız, bu yolculuğun sonunda satış dönüşümü gerçekleşir.

7. Müşterilerinizin Kendi Sosyal Ağlarında İçeriklerinizi Paylaşmalarını Sağlayın

Sosyal medya beğenilerini ve yorumları kontrol eden bir kişi.

Alanınızda uzmansınız ve uzmanı olduğunuz alanda birçok kişinin bilmediği şeyleri biliyor olmalısınız. İçeriğiniz, yaygın bir sorunu benzersiz bir şekilde nasıl çözüleceğini aktarıyorsa ve önemli bir bilgiyi içeriyorsa, insanların kendilerine yardımcı olacak bu içeriği paylaşması oldukça muhtemeldir.

Günümüzde sosyal medya, içeriğin tüketicilere ulaşmasının en iyi yolu olarak, arama motorlarını hızla yakalıyor. Bu nedenle, içerik pazarlamasında sosyal medya pazarlamasını da kullanmak faydalıdır.

Elbette insanların okumak isteyeceği yararlı içerikler oluşturmayı hedeflemelisiniz; ancak, bu içerikleri oluştururken insanların paylaşabileceği içerikler olmasına da dikkat etmelisiniz.

Yani, hem insanlara faydalı hem de kullandığınız platformlara uygun içerikler üretmelisiniz. Oyunu bu şekilde oynarsanız, rakiplerinizden çok ileride olma şansını yakalarsınız.

İçeriğiniz ne kadar çok kişiye ulaşırsa, o kadar iyidir.

Günümüz “dijital, mobil ve viral olma” çağı! Heyecan verici ve ilgi çekici bir içerik, sizi hayal ettiğinizden çok daha fazla insana ulaştıracaktır.

8. Ziyaretçilerinize Geri Dönüş İçin Neden Verin

Viromed‘i ve haftalık web site içeriklerini ele alalım. Her hafta, hedef kitlelerine yararlı, ilgi çekici içerikler sunarak okuyucuların güncel bilgilere erişmek için sitelerine geri gelmesini sağlamaktadır.

İçeriğiniz etrafında bir topluluk oluşturmayı hedeflemelisiniz. Hedef kitlenizle ne kadar çok etkileşim kurarsanız o kadar iyi olacağını unutmamalısınız.

9. Marka Otoritesi Oluşturun

Oluşturduğunuz içerik, uzmanı olduğunuz işi diğerlerinden daha iyi yapma yeteneğinizi göstermektedir. Hedef kitleniz, sorularına sizden yanıt alabiliyor ve kendilerine özel problemlerinin çözümünü sağlayacak kişinin siz olduğa inanıyorsa, yeterlidir.

Bu bağlamda, içerik pazarlama ögeleri; blog yazısı, video, e-kitap gibi içeriklerle sektör uzmanı olarak rolünüzü güçlendirebilirsiniz. Böylece, markanızdan daha önce hiç satın almayanlar bile, oluşturduğunuz içeriğe göre sizi alanınızdaki otorite olarak görebilir.

10. Geri Bağlantı Edinin

Yaptığınız işin uzmanı olarak, güvenilir içerik oluşturduğunuzda, diğer web siteleri sizin içeriğinize incelemek isteyecek ziyaretçileri için geri bağlantı verecektir.

Web sitenize yönlendirme yapılması, hedef kitlenize erişiminizi 2, 5 ve hatta 100 kat artabilir.

Buradaki bir fayda, bu geri bağlantının, arama motorlarının sitenizi sıralamak için kullandığı kriterlerden biri olmasıdır. Diğer web siteleri sizinkine geri bağlantı verirse ve bu bağlantılar aracılığıyla sitenizi daha fazla kişi ziyaret ederse, sayfanızın otoritesi de artacaktır.

İşletmeniz için içerik pazarlama yöntemini kullanmanız için nedenler listesi uzayıp gidecektir. Açıkçası, içerik pazarlamasını kullanmanız için asıl sebep; “işe yaraması, günümüzde markanız hakkında farkındalık oluşturmanın ve gelecek olası satışları artırmanın en iyi yollarından biri” olmasıdır.

İçerik pazarlama stratejisi hakkında yeterli bilgi birikiminiz olmadığını düşünüyorsanız, FastnTech dijital pazarlama ajansı olarak sizlere yardımcı olabiliriz.

Categories
Dijital Pazarlama Dijital Reklamcılık Rehber SEO

Hemen Çıkma Oranı Nasıl Düşürülür? Network Gücünüzü Keşfedin

Fotoğrafın arka planında beş tane insan silüeti var. Dördü erkek silüeti ve biri kadın silüetidir. Fotoğrafın sol ortasında sarı ışık patlaması ve sağ alt ortada mavi ışık patlaması bulunuyor. Silüetlerin üstüne mevi ağ şeması yerleştirilmiş

Kitleniz için en uygun içeriği verdiğinizi düşünüyor ancak sayfada kalma oranını yüksek görüyorsanız; hemen çıkma oranı nasıl düşürülür sorusu, sizi doğru cevaba sürüklemiş olabilir. Ulaşılabilirliğinizi büyük oranda yükseltecek planlamaları, misyonunuza yerleştirmekte kararlıysanız; okumaya devam edin.

Ziyaretçilerinizi, network diziliminde stabil tutmak web sitenizin rekabet gücünü artırır. Hemen çıkma oranı metriğini, sitenizde birden fazla fonksiyonla ilgilenen kitlenizin (kaydolmak, arattığı konu dışında konulara tıklamak, zaman geçirdiği süre) istatiğini tutmak gibi düşünebiliriz.

Hemen çıkma oranı (Bounce Rate); tekelinizde bulunan web sitenizi, network bağlamında geliştirmek için yararlanabileceğiniz en iyi metrik sistem denebilir.

Farklı Araçlardan Da Yardım Alın

Bounce Rate ile kazanabildiğiniz planlamalar; verdiği bilgilerle SEO çalışmalarınıza detay katmak ve Google Analytics üzerinden edindiğiniz istatikle web sitenize bir mantalite çizmek olacaktır.

Kullanıcı grubunuz, siteniz üzerinden salt ilgilendikleri konu hakkında kısaca kalıp, gezintiye girmiyorsa, belirli bir kitlenizin oluşması zor gözükebilir. Bu da web sitenizin bounce rate metriği için olumsuz şekilleniyor.

Hemen çıkma oranı nasıl düşürülür?” araştırması; doğru orantılı ilerleyerek, web siteniz ve ziyaretçileriniz için detaylı istatiği edinmenizde fayda sağlıyor.

Google Analytics, mevcut olan toplam oturum sayısını tek bir sayfa oturumlara bölerek metriği sunar. Örneğin; hemen çıkma oranı şiddetinin yüksek olması yahut artış yolunda ilerlemesi, web sitenizde birkaç güncelleme ve kontrol gerektiğinin alarmını veriyor olabilir.

Hemen Çıkma Oranı Neden Önemlidir?

Dijital pazarlama aplikasyonlarınız üzerinden edineceğiniz bilgi, çoğu zaman tıklama oranı ile karıştırılmaktadır. Bu metriği ilk duyduğunuzda aklınıza, arama motorlarında “hemen çıkma” gelebilir. Ancak anlam; hemen çıkma oranı nasıl düşürülür sorusu, sitenize ulaşan ziyaretçinizin hiçbir etkileşim yapmadan çıkmasını engellemektir. Dijital pazarlama ile imece olarak ilerleyen bounce rate, en sade haliyle ziyaretçilerinizin, açılış sayfasından başka hiçbir sayfaya geçmeden ya da etkileşim kurmadan yukarıdaki kapat tuşuna basması olarak bahsedilebilir.

Hemen çıkma oranı nasıl düşürülür?” sorusunun sonucuna gelmeden önce, web sitenizin algoritması hakkında detaylı bilgiye sahip olmanız gerekmektedir. Öncelikle sorunun hangi alandan kaynaklandığını tespit etmelisiniz. Genellikle “yüksek hemen çıkma oranı” kötü tasarlanmış sayfalarda görülüyor. Ziyaretçiniz bir kaostan çok; birincil sıraya estetik görselliği sonrasında ise bilgi kazanımını yerleştirir. Örneğin; kullanıcı dakikalarca beklediği fotoğrafları ve düzgün göremediği web site şemasını fark ettiyse, web siteniz fosilleşemeye yüz tutabilir. Salt görsellik değil; doğru anahtar kelime kullanımı da network oluşturmanız açısından son derece önemlidir. Mesela; “karnıyarık nasıl yapılır” diye aratan bir kullanıcıya, patlıcanın faydalarından bahsederseniz yine hemen çıkma oranı artacaktır.

Fotoğrafta soldan gözüken bir el vardır. El parmaklarını aralamış. Parmak uçlarında dünya yuvarlak şekilde ağ şeması duruyor. Yuvarlağın sağına gittikçe insan bedeni figürü illüstrasyonları bulunuyor. Şema ve insan figürleri mavi renkte. Fotoğrafın arka planı lacivert temaya sahiptir.

Ağınızı Genişletirken Doğru Metodu İzliyor Musunuz?

Hemen çıkma oranınızı düşürmek için en birincil mantaliteniz; ziyaretçileri olabildiğinde sayfa ağınız içerisinde kalmasını ve etkileşime geçmesini sağlamaktır. Olabilecek en uzun süre web siteniz üzerinde kalmalarını sağlamaktır. Bu oranı merak ediyor musunuz? Üç web site teması baz alınarak;

Üye Olma Siteleri: %30-50
İçerik Siteleri: %40-60
E-ticaret platformları: %20-40 oranları iyi ölçüde olumludur.

Hemen çıkma oranı nasıl hesaplanıyor diye merak ediyorsanız, Fastntech sözlüğümüzdeki “Hemen Çıkma Oranı Nedir?” içeriğine göz atabilirsiniz.

İnteraktif bir dijital pazarlama stratejisi sağlayarak, ziyaretçilerinizin web siteniz üzerinden ikinci sayfaya geçmesini temenni etmeden de bounce rate büyük ölçüde düşürülebilir.

  • Sağlayabileceğiniz en etkili adımlardan biri; Google Ads aracından etkinlik olarak tanımlayabileceğiniz video ve şema gibi görsel bilgiler olabilir. Böylece sayfa albenisi artacak, hatta sürekli etkileşime giren niş kullanıcı ağına sahip olabileceksiniz.
  • İlgi çekici konular hakkında, sayfa içinden linkler verebilirsiniz.
  • Kullanıcıların , aradıkları bilgiyi tek bir sayfada bulmasını engelleyin. Değinilen konu hakkında merak uyandırıcı sorular sormak, bu sorulara linkleme sağlamak bounce rate yüksekliğinizi düşürecektir.
  • Web sitenizin açılma hızını artırabilir böylece kullanıcılarınızı anında ağınıza yakalayabilirsiniz.

Fotoğraf tarayıcı çubuğunun makro çekimi yapılmasından oluşmuştur. Fotoğrafta arama çubuğunda, http://www. yazısı yer alıyor.

5 Güçlü Strateji İle Hemen Çıkma Oranınızı Düşürün

Okunabilir Başlıklar ve Keyifli İçerikler Yazın

Aradığı konuya anında ulaşmak ziyaretçi ağı için önemli düzeyde ihtiyaç görülen bir olgudur. Anahtar kelimenizin de yer aldığı can alıcı bir title, arama motorları sonuçlarında sizi öne taşıyacaktır. Belirlediğiniz bir içeriğe ek olarak merak uyandırabilecek soruları da web sitenize kazandırabilirsiniz.

Örnek verilirse; “badem yağı sütü” diye aratan bir kullanıcıya sunmuş olduğunuz yazı, şüphesiz estetik görsellerle sunulmuş badem yağı sütü anlatımı olacaktır. Site içinde gezinmeyi teşvik edecek bir içerik gelmeli aklınıza.

“Badem yağı sütü maskeleri” üzerinden bir title açarak konularınız arası seyahate yöneltebilirsiniz. Böylece hem bilgilendirici hem yararlı hem de ulaşılabilir bir tarayıcı keyfi sunmuş olursunuz. Bu da hemen çıkma oranı düşmesini sağlar.

Responsive Tasarım Uyumunu Yakalayın

Responsive tasarım; mobil, bilgisayar ve tablet olarak üç farklı algoritmaya göre kodlanmaktadır. Bilgisayarda harcanan grafik yoğunluğu; mobil ve tablet cihazlarda desteklenmediği için üç formata özgü bir tasarım oluşturuluyor.

Böylece kullanıcı, internet sitesine girdiği cihazda uyumluluğun keyfini çıkarıyor. Site arası menü, içerik, görsel ve videolar kaliteli bir şekilde akıyor.

Ziyaretçinin daha keyifli gezinmesi için, mobil platformda önemi daha düşük olan elementler gizlenerek, sayfanın en estetik hali verilmeye çalışılır.

İçerikleriniz Kullanıcıların Merakını Tatmin Etmeli

Web sitenize işlediğiniz içerikler kullanıcıyı aradığı bilgiye doğrudan ulaştırıyor mu? Hangi anahtar kelimeler aranmış ve hangi ilgili sitelerde gezinilmiş? Toplam kaç tıklanma almış? İçerik üzerine kullanıcılar ne kadar zaman ayırmış? Tüm bu sorular dijital platformlarda, “hemen çıkma oranı nasıl düşürülür?” olgusuna dair sizi başarıya ulaştırabilir.

Anahtar kelimeleri gelişigüzel kullanmak yerine, aratılan title’lara göre oluşturmanız, sağlıklı bir network trafiği sağlar.

Eğer bir title girmiş, ancak tıklanma ve vakit geçirme oranı beklediğinizin çok altındaysa;

  • Yanlış anahtar kelimeleri ve yanlış içeriği birleştirmiş olabilirsiniz.
  • Salt yazıdan oluşan sıkıcı bir metin yayınlamış olabilirsiniz.
  • İçerik diliniz uygun ve tatmin edici olmayabilir (konuyu, en çok merak edilen detayından bahsederek ve blog ya da makale üslubunu edinerek güçlendirebilirsiniz.

İçeriklerinizde Bağlantı Vermek Sağlamlığınızı Gösterir

Aradığı konu hakkında tatminliğini sağlamış bir ziyaretçi, farklı bir gönderi okuyamadığında web sitenizi terk edecektir. Bu sebeple ilgili olan kategori ve kelimelere bağlantı oluşturmak hemen çıkma oranı düşüşünüzde yardımcı olacaktır.

Başlığınızı ve İçeriğinizi Çekici Kılın

Tarayıcı üzerinde başlık ve açıklamalarınızla, bir nevi reklamınız yapıldığı için, ulaşılabilirliğinizi artırmayı sağlamalısınız. Farklı ve ilgi çekici başlıklarla başlayabilirsiniz. Unutmamak gerekir ki, insanların aradığı içerik hakkında tam bilgi sağlamış olsanız bile düşünceye hoş gelen başlığa göre tıklanma alacaksınızdır.

Tüm bu stratejiler eşliğinde “hemen çıkma nasıl düşürülür?” sorusu aydınlanmış bir yol çizmenizi sağlayabilir.

 

 

 

Categories
SEO Sözlük

Anahtar Kelime Nedir?

anahtar kelime nedir mavi arkaplan üstüne bir arama çubuğu var üstünde anahtar kelime nedir sorusu var yanında bir el var telefon tutuyor

Bu yazımızda arama motorlarının yıldızları olan anahtar kelime nedir ve sizin için nasıl faydalı olabilir konularına bakacağız. Hazırsanız başlayalım!

Arama motorları artık günlük hayatın vazgeçilmezlerinden diyebiliriz. Aklımıza takılan veya bilgi almak istediğimiz her türlü konu bir telefon veya bir bilgisayar kadar yakınız. Dünya’daki bilgi kaynaklarına bu kadar kolay erişebiliyor olmamız şaşırtıcı bir miktarda arama yapmamıza yol açıyor. Google’ın saniyede ortalama 40.000 arama alması gerçekten inanılmaz.

Bu aramaların bir kısmını potansiyel müşterileriniz yapıyor. Google’a yazdığı anahtar kelimeler ile hizmet, ürün veya bilgi almak isteyen kullanıcılara neden siz erişmeyesiniz? Anahtar kelimelerin gücünü kavradığınız ve avantajınıza çevirdiğiniz anda bu büyük pastadan siz de kendinize bir pay alabilirsiniz.

Öyleyse anahtar kelime nedir ile başlayalım. Anahtar kelime, kullanıcıların arama sonuçları ile eşleşen kelime veya cümlelerdir diyebiliriz. Karşınızdaki kutucuğa düşüncelerinizin en sade halini yazdığınızda sorunuzun anahtar kelimesini bulmuş olursunuz.

Anahtar Kelimeler ve SEO

Anahtar kelime nedir sorusu kadar önemli olan bir nokta nasıl kullanabileceğinizdir. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) alanında temel yapı taşlarından biridir anahtar kelimeler. SEO’da kendinizi geliştirmek ve markanızı bir adım öne çıkarmak istiyorsanız aralarındaki ilişkiyi kavramanız gerekir.

Anahtar kelimenizi doğru belirlemeniz, kullanıcıların sitenize çekilmesini sağlar. Dolayısıyla arama sonuçlarında yükselip daha fazla insana erişmeye başlarsınız. İster farkındalık yaratmaya çalışıyor olun, ister bir dönüşüm elde etmek istiyor olun, anahtar kelime ve SEO sizi başarıya taşıyacaktır. FastnTech olarak SEO konusunda başarınıza destek olabiliriz.

anahtar kelime nedir vektör çizim bir adam takım elbiseli elinde büyüteç var search bara bakıyor göz hedefini bulmuş ok kağıt uçak makine parçaları bulut mesajlaşma balonları var

Konusu açılmışken size teknik bir terimden de bahsetmek isterim. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler bir anahtar kelimenizi daha da özelleştirerek belli gruplara hitap etmenizi sağlar. Arama hacmi kısa anahtar kelimelere göre daha düşüktür fakat dönüşüm oranı daha yüksektir.

Diyelim ki elektrikli ev aletleri satan bir şirketiniz var. Elektrikli süpürge satışlarınızı arttırmak istiyorsunuz ve bu amaç için doğru anahtar kelimeye odaklanmak istiyorsunuz. “Elektrikli süpürge” diye arattığınızda birçok rakiple karşılaşabilirsiniz, fakat “Toz torbasız sessiz elektrikli süpürge fiyat” gibi daha spesifik bir anahtar kelimede daha az rakibiniz vardır ve potansiyel müşterilerinizin isteklerine daha uygun bir ürün sunmuş olursunuz.

Anahtar Kelime Nasıl Belirlenir?

Gelelim bakalım anahtar kelimenin nasıl belirlendiğine. İçgüdü veya sebepsizce anahtar kelime belirleme hayal bile edilemez. Araştırma ve biraz da istatistiklerden faydalanarak siz de muhteşem uyan anahtar kelimeler bulabilirsiniz. Birkaç yöntemi aşağıya sıraladık.

Google Önerileri

anahtar kelime nedir nasıl belirlenir örneği google arama çubuğunda önerileri

Bu öneri biraz bariz olsa da daha önce aklınıza gelmemiş olabilir. Özellikle ilk defa anahtar kelime oluşturmaya başlıyorsanız başlangıç olarak diğerlerinin neler yaptığını gözlemlemek iyi bir fikir olabilir. Yalnızca aklınızdaki anahtar kelimeyi yazın ve size uyan önerileri not alın.

Sol tarafta bir anahtar kelime aramasına Google’ın çıkardığı önerileri görüyorsunuz. Google bu otomatik önermeleri kullanıcıların önceki aramalarına dayandırmaktadır, bu yüzden hedef kitlenizin neleri bilmek istediği hakkında da daha çok bilginiz olacaktır.

İlgili Aramalar

anahtar kelime nedir ilgili aramalar örneği google

Yine arama sayfasında faydalanabileceğiniz bir araç var. Sayfanın sonuna geldiğinizde anahtar kelimeniz ile ilgili aramaları görebilirsiniz. Google önerilerine benzer olduğu dikkatinizi çekmiştir. Fakat ilgili aramalarda anahtar kelimenizin daha kapsamlı bir karışımını size sunmaktadır.

“Anahtar kelime” sorgumuza sadık kaldığını, fakat odağını biraz daha büyüterek anahtar kelime yelpazenizi genişlettiğini sağda görebilirsiniz. YouTube’dan tutun Google Analytics’e kadar değişen bu önerilerle kullanıcılara hangi kelimelerden erişmek istediğinize kolayca karar verebilirsiniz.

Rakip Analizi

Bu önerimiz için elektrikli süpürge örneğimize geri dönelim. Ürününüzü satmak istediğiniz müşterinin dikkati için birçok firma ile savaşıyorsunuz. Eğer bu firmaların anahtar kelimelerini doğru belirlediklerine inanıyorsanız, onlardan ilham alabilirsiniz.

İlham alabileceğiniz firmalar büyük markalar da olabilir, yan tarafınızdaki dükkanda satış yapan firma da. Bu noktada önemli olan sizden önce bu süreçleri gerçekleştirenleri inceleyip sizin neleri uygulayabileceğinizi veya neleri değiştirebileceğinizi değerlendirmek. Rakibinizin performansı, sitesinin optimizasyonu veya marka bilinirliği gibi faktörleri de göz önünde bulundurmayı unutmayın!

Anahtar Kelime Araçları

Anahtar kelimeleri bulmakta zorlanıyorsanız yalnız değilsiniz. Kelimelerin popülaritesi veya sizin istediğiniz kelimeler hakkında detaylı analizler için hizmet veren birçok araç var. Birkaç tanesini sizleri için listeledik:

Anahtar kelimesi nedir sorusuyla çıktığımız yolculuğumuzun sonuna geldik. SEO dünyasındaki başarınızın devamını dileriz!

Categories
SEO Sözlük

Kırık Link Nedir?

Web sitenizin performansını etkileyen en önemli faktörlerden biridir kırık link. Kullanıcı deneyiminin öneminin her geçen gün büyüdüğü dijital dünyada kırık linkler büyümenizin önündeki engel olabilir. Peki kırık link nedir, ve onlarla nasıl başa çıkmalısınız?

Kırık link, veya ölü link, web sayfanızda önceden çalışan fakat şuan herhangi bir sebepten dolayı ulaşılamayan sayfaları ifade eder. Eğer bozuk bir linke tıklarsanız, tarayıcınız sizi bir hata sayfasına yönlendirir ve sitenizin ziyaretçilerinin deneyimini sekteye uğratır.

zincir metal kırmızı halka kırılmış

Kırık Link Nasıl Oluşur?

Kırık linklerin oluşması için birçok neden olabilir. En yaygın sebeplerini sizin için sıraladık:

  • Web sitesinin sahibi olarak bağlantıyı yanlış vermiş olabilirsiniz.
  • Bağlantı zaman aşımından dolayı geçerliliğini yitirmiş olabilir.
  • Hedef web sitesi ilgili bağlantıyı kaldırmış olabilir.
  • Hedef web sitesi kalıcı olarak kaldırılmış veya başka bir uzantıya taşınmış olabilir.
  • Hedef web sitesi dışarıdan erişime kapatılmış olabilir (intranet sitesi veya sınırlı erişimli sayfalar).
  • Kullanıcıların güvenlik yazılımları veya web sayfasına özel güvenlik duvarı erişimi engelliyor olabilir.

Bu sebeplerin sonucunda bağlantıya tıkladığınızda “404 – File or directory not found” gibi hata sayfalarıyla karşılaşırsınız. Bu sayfalar ziyaretçinin sitenize karşı olan güvenini azaltabilir ve sitenizin itibarı zedelenebilir.

Kırık Link Neden Önemlidir?

Giriş kısmında da bahsettiğimiz gibi, kullanıcı deneyiminin önemi günden güne artmaktadır. Google gibi arama motorları sitenizi değerlendirirken kırık linklere de dikkat etmekte. Bu sebeple sitenizde fazla kırık link olması SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) açısından zarar görmenize neden olabilir.

Ziyaretçileriniz sitenizde gezerken bir hata mesajı ile karşılaştıklarında sitenizden ayrılırlar. Sonrasında Google hem kullanıcılardan aldıkları hem de kendilerinin topladığı istatistiklerle web sitenizin kalitesiz olduğu kararına varabilir. Google puanınızın düşmesi demek arama sonuçlarında yukarılara çıkamamanız anlamına gelir.

404 error not found sayfası dedektif tuğla duvar burada hiçbir şey yok büyüteç puro kırık link

Kırık Link Nasıl Bulunur?

Kırık linkleri düzeltebilmeniz için öncelikle sitenizi inceleyip linkleri bulmanız gerekir. Elbette ki bütün sayfalarınızdaki linkleri elle tek tek kontrol etmenizi beklemiyoruz. Bunu sizin adınıza dakikalar içerinde yapabilecek birçok araç var. Birçoğu da ücretsiz! Onlardan birkaç tanesini birlikte inceleyelim.

  • Broken Link Check kısa sürede web sitenizin URL’sinden kırık linkleri bulan, etkili ve online bir araçtır. Linkleri bulmanın ardından yapılabilecek önerileri de size sunmaktadır.
  • Dead Link Checker 2000 linke kadar sayfanızı ücretsiz kontrol eden bu araç oldukça hızlı ve kullanışlıdır.
  • Dr. Link Check online kırık link kontrol araçlarından biridir. Ücretsiz olarak 2500 linke kadar sayfanızı kontrol eder. Üyelik oluşturduğunuz takdirde rutin kontroller, SSL sertifikası kontrolü gibi birçok özellikten de faydalanabilirsiniz.
  • Broken Link Checker sitenizi kurarken dahil edebileceğiniz ve sonrasında da verimli olarak kullanabileceğiniz bir WordPress eklentisidir. Kurulumu kolaydır ve kırık link bulma durumunda size bildirim göndererek hızlı müdahale etmenizi sağlar.

Kırık Link Nasıl Düzeltilir?

Kırık linklerimizi tespit ettik, peki nasıl düzelteceğiz? Öncelikle kırık link olarak belirlenmiş linklerin gerçekten çalışmadığını kontrol edin. Daha sonrasında yukarıda bahsettiğimiz araçların bir kısmının halihazırda sunduğu önerilere uyabilirsiniz.

Araçların önerileri dışında rahatça yapabileceğiniz bir yöntem arıyorsanız kırık linklerinizi 301 yönlendirmeleriyle düzeltmeyi öneririz. Başka bir WordPress eklentisi olan Redirection ve benzeri araçlar size yardımcı olabilir.

Bu yazımızda kırık link nedir, nasıl oluşur, neden önemlidir, nasıl bulunur ve nasıl düzeltilir sorularını inceledik. Önerilerimizi uyguladığınız takdirde sitenizin performansının iyileşeceğinden şüphemiz yok. Aklınıza takılan bir soru varsa veya destek almak istiyorsanız FastnTech olarak Web Sitesi Geliştirme hizmetimiz ile sizin için buradayız!

Categories
E-Ticaret Rehber SEO

E Ticaret SEO Rehberi: Çevrimiçi Mağazanıza Organik Trafik Edinin

E ticaret sitenizi optimize etmek için bir e ticaret SEO rehberine ihtiyacınız varsa, tam olarak doğru yerdesiniz!

Dışarıdan bakıldığında e ticaret SEO dünyası karmaşık ve geniş görünüyor olabilir. Bu yüzden, belki de çoğu e ticaret yöneticisi, web sitesine trafik çekmek için sosyal medya yönetimi ve Google Ads kampanyalarına önem veriyor.

Bu tür dijital aktiviteler potansiyel müşterileri web sitenize çekmek için güzel bir yoldur. Ancak, hiçbiri web sitenizin ilgili arama motoru sonuçlarında üst sıralarda çıkmasını sağlayamaz. Öte yandan, e ticaret sitenizi arama motorları için optimize etmek marka bilinirliğinizi artırırken, sitenize gelen organik trafik ile yüksek yatırım getirisi elde etmenize yardımcı olur.

SEO operasyonlarından kaynaklı yüksek sıralamalar elde etmeye başladığınızda, ücretli reklamlara oranla çok daha fazla kazandığınızı fark etmeye başlarsınız. Çünkü e ticaretten elde ettiğiniz gelir, SEO’ya harcadığınız maliyetleri kendiliğinden çıkarır.

Bu e ticaret SEO rehberini takip ettiğinizde, SEO’nun neden e ticaret web siteniz için önemli olduğunu, e ticaret web siteniz için nasıl anahtar kelime araştırması yapmanız gerektiğini, içerik pazarlamasının neden e ticaret SEO stratejinizin önemli bir parçası olması gerektiğini, alan adı otoritesinin önemini, e ticaret siteleri için en iyi site alt yapılarını ve teknik SEO uygulamalarıyla web sitenizi nasıl geliştirebileceğinizi öğreneceksiniz.

SEO Neden E Ticaret Siteleri İçin Önemlidir?

e ticaret siteleri için seo neden önemlidir? bir e ticaret sitesine seo operasyonları yapan iki dijital pazarlama uzmanı

İlk olarak, temel bir soruyu yanıtlayalım. SEO nedir?

SEO, arama motoru optimizasyonu, organik arama sonuçları aracılığıyla web sitesi trafiğinin kalitesini ve miktarını artırma faaliyetlerinin bütünüdür. Temel olarak, web site içeriklerinizi anahtar kelimelere ve diğer yöntemlerle optimize ederek, web sitenizi arama motoru kullanıları için daha görünür hale getirme sürecidir.

SEO yaparken, kitlenizin çevrimiçi ortamda ne aradığını, arama sorgularında kullandıkları kelimeleri ve ne tür içeriklere ihtiyaç duyduklarını çok iyi anlar hale gelirsiniz. Bu e ticaret web siteniz için neden önemlidir?

Arama motorlarını milyonlarca içeriği depolayan ve değerlendiren bir telesekreter olarak düşünün. İnsanlar, çevrimiçi arama yaparken, mümkün olan en iyi sonuçları vermek, onların görevidir. Toplam arama motoru pazar payının %90.1’ine sahip en büyük arama motoru olan Google, hangi web sayfasının belirli bir arama sorgusuna en alakalı yanıtı verdiğini belirlemek için 200’den fazla sıralama faktörü kullanır.

Organik trafik önemlidir! Perakende, medya ve eğlence, iş hizmetleri, teknoloji, internet ve konaklama sektörleri üzerinden elde edilen gelirlerin ‘ı organik aramalar sonucunda elde edilir. SEO stratejileri, sosyal medyaya oranla web sitenize trafik çekmede %300 daha etkilidir.

Sitenizin SEO’sunu nasıl geliştireceğinizi bilmek, arama motorlarına web içeriğinizin belirli arama sorgularına en alakalı yanıtlar verdiğini göstermenize yardımcı olacaktır. Kullanıcılar web sitenizi Google’da bulamazlarsa ve çok güçlü bir sosyal medya varlığınız yoksa web sitenizi asla ziyaret etmezler.

Gelin bazı istatistiklerle söylediklerimizi destekleyelim. Ignite Visibility tarafından yapılan bir araştırmaya göre, üst sıralardaki internet siteleri yüksek sayıda tıklama alıyor.

Google #1 konumdaki web siteleri, o arama sorgusundan gelen trafiğin %42.32’sini alırken, konumu #3 olan web siteleri trafiğin %29.90’ını ve konumu #10 olan siteler trafiğin %3.11’ini alıyor.

Buna ek olarak, tüketicilerin %61’i bir ürünü satın almadan önce, arama motorları üzerinden o ürünü araştırıyor. Aynı gruptaki insanların %70’i ücretli sonuçları görmezden geliyor ve yalnızca organik arama sonuçlarına tıklamaya meyilli oluyor. İşte bu gibi sebeplerden ötürü, e ticaret SEO çok önemlidir.

Gerçekten de Google’da listelenmeme riskini görmezden gelebilir misiniz? “Neden” konusunu yeterince irdelediğimize göre, çabalarınızın meyvelerini hızlıca yemeye başlamanız için e ticaret SEO’sunu nasıl geliştirebileceğinizi öğrenmeye geçelim.

E Ticaret SEO İçin Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması, arama motoru sıralamalarında önde olmayı amaçlayan her e ticaret web sitesi için bir zorunluluktur.

Anahtar kelime nedir?

Doğru anahtar kelime araştırması, hangi anahtar kelimelerde  üst sıralarda çıkmanın daha kolay olduğu, yüksek aranma hacmine sahip ve trendde olan kelimelerde sıralama almanız için neler yapmanız gerektiği hakkında fikriniz oluşur.

Doğru Anahtar Kelimeleri Seçme

Etkili bir anahtar kelime stratejisi oluşturmak için, kullanıcıların belirli anahtar kelimeleri ne sıklıkta aradığını (aranma hacmi), anahtar kelimenin tıklama başına maliyetli reklamlarda ne kadar rekabetçi olduğunu, sıralamalarda yükselmenin ne kadar zor olduğunu, kullanıcıların bu anahtar kelimeyi hangi amaçla arattığını (arama amacı), yani etkili geri dönüşler için ihtiyacınız olan tüm verileri iyi analiz etmeniz gerekir.

Aranma hacmi, belirli bir süre içinde bir anahtar kelime için kaç kez arama yapıldığını gösterir. Yüksek aranma hacmine sahip anahtar kelimeler, o kelimede çıkan sonuçlara büyük talep olduğunu gösterir.

Tıklama başına maliyet (TBM), belirli bir anahtar kelimeye göre reklam yayınlarken, rakiplerinizin bir tıklamaya ne kadar ücret ödediğini gösteren metriktir. TBM’si yüksek olan anahtar kelimeler oldukça rekabetçidir ve sıralama edinmesi zordur.

Arama amacı, kullanıcıların arama sorgusuna belirli bir anahtar kelimeyi yazdıklarında hangi tarz sayfalara tıklama eğiliminde olduklarını gösterir. Satın alma mı, içerik okuma mı?

Anahtar kelime zorluğu, bağlantı sayısı gibi çeşitli faktörlere dayanarak, bir anahtar kelime için sıralanmanızın ne kadar olası olduğunun tahminidir.

Yeni kurulan web siteleri için, ilk sıralarda son derece rekabetçi anahtar kelimeler ve geniş eşleşmeli anahtar kelimeler kullanmaktan kaçınmanın iyi bir uygulama olacağını söylemek isteriz. Çünkü, bu kelimeler için sıralamaya girmek zor olduğunda, muhtemelen düşük dönüşüm oranlarıyla ve daha yüksek hemen çıkma oranlarıyla karşı karşıya kalacaksınız.

Yeni başlarken, daha hızlı sıralama alabileceğiniz ve web sitenizin otoritesi oluşurken yola çıkabileceğiniz daha az aranma hacmine sahip, daha az rekabetçi anahtar kelimelere odaklanmak daha etkilidir.

Anahtar kelime analizi sırasında aşağıdaki ölçütleri takip edebilirsiniz;

  • Ürünlerinizle alakalı ve markanıza uygun anahtar kelimeler tespit edin.
  • Aranma hacmi düşük, 3 veya daha fazla kelimeyi içeren anahtar kelimeler seçin.

Anahtar kelime analizini Google Anahtar Kelime Planlayıcı‘yı kullanarak gerçekleştirebilirsiniz. Ayrıca, Moz Anahtar Kelime aracı ve Ahrefs Anahtar Kelime Planlayıcı gibi ücretli araçları kullanarak da doğru bir içerik stratejisi geliştirebilirsiniz.

ahrefs anahtar kelime planlayıcı araç e ticaret seo için

Toparlamak gerekirse;

Rekabetçi ve geniş eşleşmeli anahtar kelime kullanmaktan kaçının.

Doğru anahtar kelimeleri seçerken aranma hacmini, TBM’yi ve arama amacını dikkate alın.

Artık, e ticaret SEO stratejiniz için anahtar kelime araştırmasının önemini ve dikkat edilmesi gereken noktaları öğrendiğinize göre, web siteniz için en alakalı anahtar kelimeleri hedeflemek için hangi stratejileri ve araçları kullanabileceğinize bir göz atalım. 

E ticaret web siteleri için anahtar kelime araştırması yapmanın üç ana yolu vardır:

1. Amazon Suggest

2. Rakip Araştırması

3. Anahtar Kelime Analiz Araçları

Amazon Suggest

Arama amacını nasıl tespit edeceğinizi merak ediyorsanız, Amazon’un arama çubuğu üzerinden tüketicilerin arattıkları sonuçlara erişebilirsiniz.

Amazon, ürün anahtar kelime tespitinde kullanılabilecek zengin ve ücretsiz bir kaynaktır. Anahtar kelime stratejinizi belirlerken mutlaka ilham almanız gereken bir kaynaktır. Şimdi, nasıl araştırma yapacağınız üzerinden birlikte geçelim.

Arama sorgusuna, ürünlerinizle ilgili bir anahtar kelime yazın. Biz “tişört” yazdık. Gelen sonuçları, aşağıdaki görselden birlikte analiz edelim.

amazon suggest üzerinden anahtar kelime araştırması nasıl yapılır gösterimi

Gördüğünüz gibi, Amazon bu anahtar kelime etrafında “tişört erkek polo, tişört puma, tişört çocuk, tişört kadın adidas, tişört kız, tişört erkek nike” gibi bir dizi öneri listeledi. Amazon arama sorgusunda açılan tüm anahtar kelimeler şu şekilde kullanılabilir; anahtar kelime stratejinizin bir parçası olarak – tabii ki ürünlerinizle alakalı olduğu sürece.

Amazon’un önerdiği anahtar kelimelerin çok hassas ve hedefli olduğunu, birden fazla kelimeden oluştuğunu fark etmiş olabilirsiniz. Bu tür anahtar kelimeler long-tail anahtar kelimeler olarak bilinir. Bu tarz anahtar kelimeler, tek kelimelik anahtar kelimelere kıyasla daha az rekabetçidir.

Rakip Araştırması

Nişinizde en alakalı anahtar kelimeleri mi arıyorsunuz? Sadece rakiplerinizi inceleyin.

Web sitenizi optimize etmek ve rekabete dahil olabileceğiniz stratejiler geliştirmek yeterince zorlu bir iştir. Rakip analizi, stratejilerinizi nasıl uygulayacağınız konusunda size rehberlik edebilir.

Dikkat etmeniz gereken şey, rakiplerinizin ana sayfasında ve en iyi ürünler sayfasında kullandıkları anahtar kelimelerdir.

Rakip araştırması yapmak için kullanabileceğiniz birçok araç vardır. Moz tarayıcı uzantısı, rakiplerinizin ürün başlıklarında hangi anahtar kelimeyi kullandıklarını görmenize yardımcı olabilir. SEMrush, rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde sıralandıklarını gösterir. Ahrefs Content Gap, rakiplerinizin sıralandığı anahtar kelimelere bakmanıza ve karşılaştırmanıza olanak tanır.

Rakip analizi yapmak için para harcamak istemiyorsanız, Google’a bir anahtar kelime yazarak da rakip araştırması yapabilirsiniz.

google'da nasıl rakip analizi yapılır e ticaret seo için sorusuna yanıt niteliğinde elbise diye arattık çıkan sonuçların ekran görüntüsü

Ardından rakiplerinizin ürün sayfalarını inceleyin. Örneğin, Trendyol‘un ürün sayfasını incelediğimizde, neden “elbise” sorgusunda Google’da 1. sırada olduğunu hemen anladık. Görüldüğü üzere, kategori sayfasında “tişört” anahtar kelimesinin çeşitli varyasyonları kullanılıyor.

trendyol elbise kategori sayfası e ticaret seo

“Gömlek Elbise, Örme Elbise, Maxi Boy Elbise” gibi farklı anahtar kelimeler, Trendyol’un kategori sayfasında sıralanmıştır.

Anahtar Kelime Analiz Araçları

Anahtar kelime araştırması yapmak için kullanabileceğiniz birçok anahtar kelime aracı vardır. Lafı fazla uzatmadan en iyi, ücretli ve ücretsiz anahtar kelime araçlarını kısaca gözden geçirelim.

AlsoAsked

AlsoAsked, Google’dan “İlgili Aramalar” verilerini toplar ve araştırdığınız anahtar kelimeye göre en çok sorulan soruları sunar. Anahtar kelimeyi ve ilgilendiğiniz bölgeyi yazmanız, dil seçeneğinden hedef kitlenizin konuştuğu dili belirlemeniz yeterlidir. Ardından, size gruplandırılmış soruları içeren görsel bir harita sunar.

Hangi sorunun veya alt sorunun, hangi konudan kaynaklandığını rahatlıkla görebilirsiniz. Böylece, soruların konu bazlı nasıl gruplandığını daha iyi anlayabilirsiniz.

also asked aracına yazılan yağ anahtar kelimesi neticesinde aracın sunduğu anahtar kelime şeması

“Yağ” terimini sizler için araştırdık. Gördüğünüz gibi, ana anahtar kelimeden kaynaklanan dört soru, dört sorudan oluşmuş yedi alt soru var. Bu sorular, size içeriğinizde hangi konulara odaklanmanız gerektiği hakkında bilgi verir. Örneğin, başlık oluştururken birinci ve ikinci soru grubunu kullanabilir, H2 ve H3 seçerken üçüncü grup soruları tercih edebilirsiniz. Harika, değil mi?

Keywords Everywhere

keywords everywhere anahtar kelime analiz aracı anasayfa ekran görüntüsü

İşini iyi yapan temel bir araç arıyorsanız Google’ın ücretli aracı Keywords Everywhere‘i denemenizi öneririz. Sektörünüzdeki anahtar kelimeler için aylık eğilimleri ve aranma hacimlerini gösteren veriler sağlar. Bu araç ile, belirleyeceğiniz anahtar kelimenin aylık aranma hacmini, tıklama başına maliyeti ve söz konusu anahtar kelime için reklam veren rakiplerinizin sayısını analiz eder.

Aracın kullanımı çok kolaydır, Chrome veya Firefox’a uzantı olarak eklenebilir. Aranma hacmini ve diğer ilgili verileri doğrudan tarayıcınızda görmenize olanak tanır. Böylece, sektörünüzle ilgili anahtar kelime analizi yaparken, seçmeyi planladığınız anahtar kelimenin ölçümünü kolayca yapabilirsiniz.

Keywords Everywhere Fiyatlandırma

keywords everywhere anahtar kelime analiz aracı fiyatlandırma

SEMrush

semrush anahtar kelime analiz aracı anasayfa ekran görüntüsü

SEMrush, organik trafik hakkında bilgi veren, anahtar kelime zorluk analizi sağlayan, tüm dünyada yaygın olarak kullanılan bir anahtar kelime aracıdır. Anahtar kelime listesi oluşturur, yıllık anahtar kelime eğilimleri hakkında bilgi verir, long-tail anahtar kelimeleri hızlıca keşfetmenize yardımcı olur. Ayrıca, rakiplerinizin şu anda sıralandığı belirli anahtar kelimeleri görmenizi de sağlar.

SEMrush Fiyatlandırma

semrush anahtar kelime analiz aracı fiyat sayfası
Ahrefs

ahrefs anahtar kelime analiz aracı anasayfa ekran görüntüsü

Ahrefs, aranma hacmi, tıklama başına maliyet ve rekabet zorluğu gibi zengin anahtar kelime verileri sağlayacak harika bir anahtar kelime aracıdır. Veritabanı sürekli güncellendiği için, Google, Amazon, YouTube, Yahoo ve diğer platformlarda yakın zamanda aratılan yeni anahtar kelimeleri ortaya çıkarabilirsiniz.

Dahası, Site Gezgini sekmesiyle, rakiplerinizin web siteleri için backlink profil incelemesi yapabilir, edindikleri trafiği derinlemesine inceleyebilirsiniz. Ahrefs, FastnTech olarak SEO’da olarak kullandığımız araçtır.

Ahrefs Fiyatlandırma

ahrefs anahtar kelime analiz aracı fiyat sayfası ekran görüntüsü

Daha Yüksek Sıralamalar İçin İçerik Kullanımı

Anahtar kelime araştırmasının temellerini ele aldığımıza göre, içeriğe geçmenin zamanı geldi. Çünkü, içerik olmadan, web sitenizde anahtar kelime oluşturamazsınız.

İçerik pazarlama, e ticaret SEO stratejinizin önemli bir parçası olmalıdır. Gelin, sebebini birkaç istatistik üzerinden açıklayalım.

Bunların yanı sıra, kaliteli içerikler, arama motorlarında daha fazla anahtar kelimede öne çıkıyor olmanıza yardımcı olur.

Anahtar kelime araştırmanızı daha önce yaptıysanız, kategori sayfalarınıza ve ürün sayfalarınıza yerleştirebileceğiniz anahtar kelime miktarının sınırlı olduğunu fark etmişsinizdir. İşte burada, içerik pazarlaması devreye giriyor ve sizi rakiplerinizden bir adım öne geçirecek stratejiyi oluşturmanıza yardımcı oluyor!

İçerik pazarlaması, nişinizdeki long-tail anahtar kelimeler için sıralanma şansınızı artırabilir. Bu nedenle “en iyi -ürününüzün adı-” veya “-ürününüzün adı- nasıl kullanılır” gibi daha belirgin anahtar kelimeler seçtiğinize emin olun.

Long-tail anahtar kelimeleri keşfetmek için Wordstream’in ücretsiz anahtar kelime aracını kullanabilirsiniz.

Kitlenizin arama olasılığı yüksek konularda, blog yayını ve makale şeklinde kaliteli içerik oluşturmak, e ticaret web sitenizin arama motorlarında üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.

E Ticaret Web Siteleri İçin On-Page SEO

Buraya kadar, anahtar kelime araştırmasının önemi konusunda oldukça sağlam bir fikir edindiniz. Ancak, SEO yolculuğumuz burada bitmiyor. E ticaret web siteniz için en alakalı anahtar kelimeleri belirledikten sonra, bunları doğru yerlerde konumlandırmak çok önemlidir.

E Ticaret Kategori Sayfaları İçin On-Page SEO

Sektöründe öne çıkan anahtar kelimelerde yüksek sıralarda yer alan bir e ticaret web sitesi, rakiplerinden bir adım öndedir! Tüketiciler, arama motoru sonuç sayfalarında kategori sayfanızı bulduğunda, söz konusu kategorideki ürünlerinizin satılma şansı artar.

Anahtar Kelimeleri Kategori Sayfasına Stratejik Olarak Yerleştirme

Belirlediğiniz anahtar kelimeleri aşağıdaki yerlere mutlaka yerleştirin:

URL

Bir web sitesinin arama sonuç sıralaması, URL’ye bir hedef anahtar kelime yerleştirilerek iyileştirilebilir. URL, hem hedef kitlenize, hem de arama motorlarına söz konusu sayfada ne tür bilgi ve ürünlerin bulunduğuna dair bir göstergedir. Arama motoru dostu bir URL her zaman basit, okunabilir ve kısadır!

E ticaret web sitelerinin daha uzun bir URL yapısı oluşturacak kategorilerinin ve alt kategorilerinin olması çok normaldir. Ancak, URL’yi kısa ve okunabilir tutmak çok önemlidir.

Gelin Google gibi arama motorları için kafa karıştırıcı olabilecek bir URL örneği inceleyelim.

https://www.nykaa.com/search/result/?ptype=search&q=facemask&root=search&sourcepage=home&searchType=Manual

Bu adresteki hedef anahtar kelime “yüz maskeleri” olmalıdır. Bununla birlikte, yukarıdaki örnekte bu sayfanın SLUG ögesinin hem Google, hem de kullanıcılar için uzun, optimize edilmemiş ve kafa karıştırıcı olduğunu görebiliriz.

Google’ın önerdiği gibi, URL yapısı mümkün olduğunca basit olmalıdır. Gelin, şimdi de doğru yapılandırılmış bir URL örneğini inceleyelim.

https://www.sephora.com.tr/yuz-fondoten/

Sakın unutmayın! Google, kısa, okunabilir ve anahtar kelime açısından zengin URL’leri tercih eder.

Meta Başlık

Başlıklar, kullanıcılara hedef sayfada ne tür bilgiler bulacaklarını ve o sayfanın arama sorgularıyla nasıl ilişkili olduğuna derhal cevap verir nitelikte olmalıdır. Başlığı düzgün bir şekilde optimize etmek için, hedef anahtar kelimenizi meta başlığınızın en başında kullanabilirsiniz.

Başlık etiketleri, kullanıcılara hedef sayfada ne tür bilgileri bulacaklarına ve o sayfanın arama sorgularıyla nasıl ilişkili olduğuna hemen bir cevap vermelidir. Başlık etiketlerini düzgün bir şekilde optimize etmek için, hedef anahtar kelimeyi başlık etiketinin başına yerleştirin. İşte iyi bir örnek:

iyi meta başlık örneği gittigidiyor balon anahtar kelime sayfa sonucu

“Balon” anahtar kelimesinin meta başlığın en başına nasıl yerleştirildiğine dikkat edin. Bu web sitesini arama motoru sonuçlarında gören kullanıcılar, bağlantıya tıkladıklarında ne ile karşılaşacaklarına dair net bir fikir edinebiliyorlar. Değil mi?

Ayrıca meta başlıklarınızda, ilişki kurulabilecek farklı anahtar kelimeler eklemek farklı anahtar kelimelerde de görünme şansınızı artıracaktır. Yukarıdaki örnekte görebileceğiniz gibi, Gittigidiyor, “Uçan Balonlar” ve “Harfli Balonlar” aranmalarında da sonuçlarda çıkma şansını yaratmıştır.

Burada altın kural, hedef anahtar kelimenizin çevresine, kullanıcıların hedef anahtar kelimeyi ararken kullandıkları bir veya iki kelime eklemektir.

Sayfanızın trafiğini artırmak için meta başlığınıza ekleyebileceğiniz diğer etkili kelimeler şunlardır;

  • En iyi
  • Ucuz
  • Fırsat
  • Mağaza
  • Ülke
  • Şehir

Unutmayın! Hedef anahtar kelimeniz, meta başlığınızın en başında kullanılmalıdır.

Ana Başlık

Meta başlıklara benzer şekilde, ana başlıkların da kullanıcılara söz konusu içerikte ne tür bilgiler bulacaklarına hemen cevap veriyor nitelikte olmalıdır. Arama motorları, H1, H2, H3 gibi başlıklarda kullanılan anahtar kelimelere de dikkat eder. Bu yüzden, anahtar kelimelerinizi ana başlığınızda ve alt başlıklarınızda geçirmeye özen göstermelisiniz.

Gövde

E ticaret web sitelerinde genellikle bir gövde içeriği bulunmaz ve kullanıcılara doğrudan ürünlerin tanıtıldığı kategori sayfaları sunulur. Üstelik, her kategori sayfasında en az 300 kelimelik kısa bir giriş içeriği bulunmalıdır. Bu içerikte, kategori sayfası için belirlenen anahtar kelimenin en az 2 – 3 kez yenilenmesi uygundur. Tabii ki, bu içeriğin doğal ve bilgilendirmeye yönelik olması da önemlidir.

İşte iyi bir örnek kategori sayfası:

liva pastacılık yaş pastalar kategori sayfası örneği

“Yaş pastalar” anahtar kelimesi, bu kategori sayfası kısa tanıtım yazısında 3 kez geçirilmiştir. Siz de kategori sayfalarınızdaki ürün listelemesinin üstüne veya altına anahtar kelime açısından zengin kısa bir giriş ekleyerek, arama motoru sonuçlarındaki değişimin tadını çıkartın!

Alternatif Metin

Web sitenizdeki resimleri rastgele başlıklarla adlandırmayın. Çünkü Google, resimleri analiz edemez. Bu nedenle, algoritması sayfanızda bulunan resmin ne anlama geldiğine karar vermek için resme eklediğiniz alternatif metni okuyacak şekilde geliştirilmiştir.

Sayfanızda bulunan görsellere yazacağınız alt metinlerde anahtar kelimenizi geçirerek optimizasyon edin. Bu, Google sonuçlarında daha yüksek sıralama edinme şansınızı artıracaktır.

Meta Açıklama

İşte, anahtar kelimenizi sayfanıza ekleyebileceğiniz bir başka nokta! Meta açıklamalara eklenen anahtar kelimeler, özellikle tıklama oranları söz konusu olduğunda çok yararlıdır. Açıklamalarınızı 120 – 155 karakter arasında tutun ve tıklamayı harekete geçirici nitelikte özgün içerikler üretin.

Sayfanızın arama motoru sonuçlarında nasıl bir meta başlık ve açıklamayla görüleceğini incelemek için, ücretsiz SERP aracı SEOmofo kullanabilirsiniz. SEOmofo, başlığınızın, meta verilerinizin ve URL’nizin arama motorlarında nasıl görüneceği hakkında size bilgi verir.

Product Review Schema Ekleme

Arama motorlarında gösterilen rich snippetlarda yer almanın yollarından biri, ürün inceleme şeması olarak da bilinen Product Review Scheme eklemesidir. Bu, arama motorlarına, web site içeriğinizin ne hakkında olduğunu bildirecek basit bir koddur.

Google’da bir ürün aradığınızda, ilk sonuçlarda müşteri yorumlarının etkinleştirildiğini fark edeceksiniz. Peki, rakipleriniz bu sonuçlarda nasıl görünüyor? Ürün sayfalarına Product Review Scheme ekleyerek!

Google’ın Yapısal Veri İşaretleme Yardımcısı‘na girdiğinizde, ürünleri tıklamalısınız. Ardından, web sitenizde kullanıcı yorumları veya derecelendirmeleri olan bir ürün seçerek söz konusu sayfanın URL’sini kopyalayıp URL alanına yapıştırmalısınız. Daha sonra, “Etiketlemeye Başla” butonuna tıklayıp, inceleme sayısını ve yıldız puanını vurgulamanız gerekiyor. Bunu da yaptıktan sonra, “HTML Oluştur” butonuna tıklayıp, edindiğiniz bu HTML kodunu ürün sayfanıza yerleştirmelisiniz.

E Ticaret Ürün Sayfaları İçin On-Page SEO

Ürün sayfalarınızı optimize etmeye gelirsek, temelde kategori sayfaları için yaptığınız On-Page SEO operasyonlarının tümünü ürün sayfalarınıza da yapıyor olmalısınız. Odaklanmanız gereken temel fark ise şudur:

En çok satmayı hedeflediğiniz ürünlere, en az 1000 kelimelik ürün açıklaması yazmak.

Neden mi? Çünkü Google uzun içerikli sayfaları öne çıkarmaya meyillidir. Bu yüzdendir ki, Google sonuç sıralamasında ilk sayfada çıkan web sayfalarının ortalama kelime sayısı 2.416 ile 2.032 kelime arasındadır.

Araştırmalar, ürün yorumlarına sahip e ticaret web sitelerinin tıklama oranlarında bir artış olduğunu gösteriyor. Dahası, 100+ değerlendirmeye sahip siteler, dönüşüm oranlarında ortalama %37’lik bir artış tecrübe ediyor.

Ayrıca, müşteri yorumlarına sahip olursanız, sitenizin optimizasyonu müşterileriniz tarafından iyileştiriyor olacak. Neden mi? Yazdıkları her kelime, web sitenizdeki kelime sayısını artırıyor olacak da, o yüzden!

Ürün sayfalarınızda ürününüzü ayrıntılı, basit ve şeffaf olarak açıklamalısınız. Ürün açıklamalarınızda “harika, mükemmel, en iyisi, daha iyisi yok” gibi subjektif tabirler kullanmanızı samimiyetsiz görüneceği için tavsiye etmiyoruz. Ayrıca, müşterilerinize ürününüzü nasıl kullanacaklarını anlatan bir bilgilendirme içeriği sunmak, bilgilendirici video eklemek ve müşteri yorumlarını göstermek de dönüşüm oranınızı artırmaya yardımcı olacaktır.

Ürün sayfalarınızda, kullanıcılarınız tarafından oluşturulan içerikleri mutlaka kullanın. Sizin online mağazanızdan satın alınan bir elbisenin müşteriniz üzerinde sergilenmesi, hem bir memnuniyet göstergesi, hem de güvenilir bir marka olduğunuzun yansımasıdır.

E Ticaret Web Sitesinde Latent Semantic Indexing Keyword (LSI) Kullanımı

Süslü isme aldanmayın. LSI’ler, yalnızca hedef anahtar kelimenize benzeyen kelimeler ve kelime öbekleridir. LSI anahtar kelimelerini bulmak kolaydır. Hedef anahtar kelimenizi Google’da aratın, tıklama yapmadan çıkan sonuçları ve “İlgili Aramalar”ı inceleyin.

Latent Semantic Indexing Keyword lsi anahtar kelime bulma örneği

Bu kelimeleri hem kategori sayfalarınızda hem de ürün sayfalarınızda optimizasyon için kullanabilirsiniz.

E Ticaret SEO İçin Sesli Arama

Web siteniz sesli arama için optimize edildi mi? OC & C Strateji Danışmanlığı tarafından yapılan bir araştırma, sesli aramanın 2020 yılının sonuna kadar 40 milyar dolar getiri artıracağını öngördü. Sesli arama, e ticaret SEO stratejinizin bir parçası olmalı, çünkü kullanıcı eğilimi tam da buraya doğru kayıyor.

Peki, e ticaret web sitenize sesli arama optimizasyonunu nasıl yapacaksınız?

Sıkça Sorulan Sorular Sayfası

Sıkça Sorulan Sorular sayfası oluşturun. E ticaret SEO için sesli arama söz konusu olduğunda, stratejinizin müşterilerin bir ürün satın alırken sorabileceği sorulara odaklanıyor olması gerekmektedir.

Sesli aramalar, yazı formatındaki  aramalara kıyasla daha uzundur. Web kullanıcıları, sesli aramayı kullandıklarında, hedefe yönelik sorular sorar; ne, nasıl, ne zaman, nerede, hangi gibi soru sözcüklerini tercih eder.

E Ticaret Web Sitesini Mobil Cihazlar İçin Optimize Etme

Herkes mobil internet kullanımının her geçen gün arttığını biliyor. Peki, bu artış işinizi nasıl etkileyecek?

İstatistikler gösteriyor ki, online müşterilerin %82’si satın alma kararı vermeden önce mobil cihazlarını kullanıyor. Dahası, müşteriler mobil cihazlar için optimize edilmemiş web sitelerini hayal kırıklığı olarak görüyor. Müşterilerin yaklaşık %40’ı kötü bir mobil deneyimden sonra web sitesinden ayrılıyor.

Web sitesinin mobil uyumlu olması, Google nezdinde 2015’ten bu yana bir sıralama faktörü olarak değerlendirilmektedir. Sadece mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak da yeterli değildir. Mobil uyumlu terimi, mobil ekranlarda da masaüstü cihazlarda olduğu kadar iyi görünen bir web sitesini ifade eder.

Web sitenizin müşterileriniz için iyi bir mobil deneyimi sunduğuna emin olmak istiyorsanız, hem mobil uyumlu hem de mobil cihazlar için optimize edilmiş bir web sitesine sahip olmalısınız. Mobil için optimize edilmiş web sitesi, özellikle cep telefonları için oluşturulmuş ve ziyaretçilere basitleştirilmiş bir kullanıcı deneyimi sunar.

İşte, web sitenizi mobil cihazlar için optimizasyon etmenize yardımcı olabilecek ipuçları;

  • Google Mobile Page Speed ile sitenizin mobil hızını test edin.
  • Web siteniz için tamamen duyarlı bir tema seçin.
  • Mükemmel performans ve minimum kesinti süresi sunan bir web hosting servisi seçin.

Sosyal Medya Entegrasyonu

Markanız sosyal medya platformlarında aktif mi? Sosyal sinyaller, web site trafiğinizi artırmanız için hayati önem taşır.

Sosyal medya sinyallerinin organik arama sıralamaları üzerinde de etkisi vardır. Çünkü Google’a insanların ürünlerinizi değerli bulduğunu bildirir. Peki, sosyal sinyallerinizi nasıl iyileştirebilirsiniz?

  • Doğru sosyal medya yönetimi,
  • Sosyal medya paylaşım butonları,
  • Bağlantı butonları,
  • Blog oluşturma.

Ayrıca, güçlü bir sosyal varlığı olan markaların daha fazla dönüşüm getirecek marka bilinirliği oluşturma şansı da artar.

Ahrefs Derecesi

Ahrefs derecesi, Ahrefs tarafından gelişirilen ve dünyadaki tüm web sitelerini backlink profillerinin boyutuna, kalitesine göre sıralayan bir metriktir.

Ahrefs faktörleri hesaplar ve web sitelerinin alan adı derecelendirmesini 1’den 100’e kadar puanlar. Yüksek puanı olan bir web sitesinin çok sayıda kaliteli backlinki vardır. Yani, Google nezdinde yetki sahibi olur ve arama sonuçlarında daha yükseklerde görünür.

Daha düşük puana sahip bir web sitesi, rekabetçi anahtar kelimelerde ilk sonuçlarda yer almaz. Önemli nokta, alan adı puanınızı yükseltmek, meta verilerinizi ve URL’lerinizi optimize etmek kadar kolay ve hızlı olmayacaktır.

Domain otoritenizi geliştirmek için yapabileceğiniz birkaç şey vardır. Çoğu SEO uzmanı, web sitenizin otoritesini yükseltmek için aşağıdaki geliştirmeleri yapmanızı tavsiye eder.

  • Web sitenizin genel SEO’sunu geliştirin.

Yüksek Domain Otoritesine sahip web siteleri, iyi optimize edilmiş web siteleridir. URL’leri, meta verileri, resimleri ve başlıkları içeren blog yayınlarınızın ve makalelerinizin yanı sıra, kategori ve ürün sayfalarınızı da tüm yönleriyle optimize ettiğinizden emin olun.

  • Site içi linkleme yapın.

Web sitenizdeki blog içeriklerinizi birbirine ve web sitenizdeki diğer sayfalara linkler ile bağlamayı unutmayın. Site içi linkleme faydalıdır çünkü web sitenizde güçlü bir ağ oluşturur, bilgi hiyerarşisi sağlar. Spam içerikli bağlantılarınızı kaldırın. Düzenli kontrollerle e ticaret web sitenizi gereksiz bağlantılardan manuel olarak temizleyin.

Web sitenizin gücü site içi linkleme yapısına da bağlıdır. Çünkü, site içi verilen linkler, ziyaretçilerinizin web siteniz içerisinde daha kolay gezinmesini sağladığından kullanıcı deneyimini artırır. Bu nedenle, ziyaretçilerinizin web sitenizde daha uzun süreli kalmasını sağlayacak link inşasını ihmal etmeyin.

  • Yüksek otoriteli web sitelerinden backlink almaya çalışın.

Bunu yapmanın en kolay yolu, yüksek kalitede içerikler üretmektir. Daha önce de belirttiğimiz gibi, e ticaret web sitenizde yayınlayacağınız blog yazıları, hem dönüşüm oranlarınızı artırmada faydalıdır, hem de alan adı otoritenizi iyileştirmenize yardımcı olacaktır.

Domain otoritesi yüksek web sitelerinden backlink almak, SERP’lerde sıralamanızı yükseltmenin en etkili yöntemlerindendir. Backlink edinimi, önemli bir SEO faktörüdür.

Temel olarak, edindiğiniz linkler Google’a içeriğinizin sektörde tanınırlık kazandığını, hem müşterilerinize hem de diğer web sitelerine faydalı içerik sağladığınızı gösterir. Peki, backlink edinimi ile kaliteli etkileşimleri nasıl sağlarsınız?

  • İlgili web sitelerinden backlink edinin.

SEO uzmanı Eric Ward’a göre, bağlantılarınızı, Google yarın tamamen ortadan kaybolacak gibi inşa etmelisiniz. Yani, hedef kitlenizi sitenize getirecek, markanızla alakalı web sitelerinden bağlantı almaya odaklanmalısınız. Bu yöntem, içeriğinizle ve ne sattığınızla zaten ilgilenen yeni bir hedef kitleye ulaşmanıza yardımcı olur.

  • İnfografiler oluşturun.

Günümüzde çoğu insan görsel verileri seviyor. Bu yüzden yazı formatındaki içeriklerinizi görsel olarak sunmak, insanların okurken rahatsız hissetmemesine ve karmaşık verileri kolayca sindirmelerine yardımcı olacaktır. Ayrıca, infografi kullanımı, daha fazla organik trafik edinmenize de yardımcı olacaktır.

İnfografi oluşturmak için görsel tasarım hizmeti alabilir veya Piktochart, Venngage gibi ücretsiz araçlar vasıtasıyla kendi tasarımlarınızı kolayca oluşturabilirsiniz.

  • Video pazarlamaya yatırım yapın.

İstatistikler, 2020 yılından sonra, tüm web site trafiğinin %80’inin videolar aracılığıyla oluşacağını tahmin ediyor. Ayrıca, video içeriklerin e ticaret SEO çabalarınıza çok büyük etkisi olacağını söylemek doğru bir yaklaşım olacaktır.

Video içerikler marka bilinirliği oluşturma, daha geniş bir kitleye ulaşma ve satış dönüşümlerini artırma şansı verir. Nereden başlamalısınız?

“Nasıl Kullanılır?”, “Nasıl Temizlenir?”, “Ürün Yakın Çekimi” gibi konularda videolar oluşturun. Müşterilerinize marka öykünüzü anlatmak, ürünlerinizin kullanımından bahsetmek, tüm özelliklerini ve işlevlerini açıklamak için video içerikler üretin.

E Ticaret Siteleri için Site Yapısı

Web sitenizin yapısı, anahtar kelime stratejisi kadar önemlidir. Sitenize seçeceğiniz tasarım, içeriklerinizin web sitenizde nasıl görüneceği hakkında fikir verir.

İçeriklerin yapısı ve sayfalarınızda bulunan web elementleri, hem ziyaretçileriniz hem de arama motorları için çok önemlidir. Çünkü, iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayan web sitelerinden hemen çıkma oranı düşüktür.

Mükemmel bir site mimarisi, en önemli içerikleri ziyaretçilerin önüne koyar ve alakalı içeriğe giden tıklama sayısını azaltır. Bir e ticaret web sitesinin yapısı neleri kapsar?

Web sitenizin mimarisi, navigasyon sistemini, kategori sayfalarını ve ürün sayfalarını nasıl yapılandıracağınıza bağlıdır. E ticaret siteniz için kullanıcı dostu bir site yapısı oluşturmak istiyorsanız, aşağıdaki maddeleri inceleyebilirsiniz:

  • UI & UX tasarım hizmeti alın.
  • Web sitenizin basit ve ölçeklendirilebilir olduğuna emin olun.
  • Kullanıcıların, aradıkları ürünü bulmaktan 2 – 3 tıklama uzakta olduklarına emin olun.
  • Tüm alt dizinlerinizi ve URL’lerinizi anahtar kelimelerle optimize edin.
  • Sayfalarınıza göz atmanın hem müşteriler hem de arama motorları için çok kolay olmasını sağlayın.
  • Site içi linklemeler yapmayı ihmal etmeyin.

 İşte, iyi düzenlenmiş bir sayfa hiyerarşisine örnek;

İyi organize edilmiş bir e-ticaret SEO sayfası hiyerarşisine bir örnek

Gördüğünüz gibi, ana sayfa, tüm kategori sayfaları ile bağlantılıdır. Bu da, ziyaretçilerin aradıkları ürünleri sadece 2 – 3 tıklamayla bulabilecekleri anlamına geliyor. En iyi ürün sayfalarınızın da ana sayfaya bağlanması önerilir. Burada önemli olan nokta, tüm sayfaların site içi linklemeler vasıtasıyla ana sayfanızdan trafik aldığına emin olmaktır.

Ayrıca, web sitenizin ana sayfasında bulunan banner ve slider gibi görsellerin yüksek kaliteli ürün resimleriyle çekici hale getirmek de site içi gezinmeleri artıracaktır. Mükemmel bir site yapısı oluşturmak, dönüşüm oranlarınızı artıracak müşteri deneyimi sunabilmekten geçmektedir.

İyi organize edilmiş bir e ticaret sitesi şuna benzer:

Ana sayfa > Kategoriler > Alt Kategoriler > Ürünler

E Ticaret Web Sitelerinde Teknik SEO

Bir konuda anlaşalım: teknik SEO, bir web sitesinin başarısı için çok önemlidir. Genellikle, e ticaret siteleri normal web sitelerine kıyasla daha fazla sayfaya sahiptir. Bu nedenle teknik operasyonların doğru yürütülmesi, gerçekten önemli bir fark yaratır.

Ayrıntılara geçmeden önce cevaplamak istediğimiz bir soru var: Teknik SEO nedir?

Teknik SEO, arama motoru botlarının bir web sitesini dizinine eklemesine yardımcı olan tüm web sitesi ve sunucu optimizasyonlarını kapsar. Arama motoru algoritmaları, hızlı yükleme süresi, güvenli bağlantı, kullanıcı dostu tasarım gibi bir dizi teknik özellikte başarıya ulaşmış web sitelerini sever.

Google, en iyi kullanıcı deneyimi sunan web sitelerini teknik SEO ödülü olarak öne çıkartır. Sonuç olarak, az ya da çok benzer e ticaret web sitelerine sahip rakipler, teknik bir sorun nedeniyle arama motoru sonuçlarında sizin gerinizde kalabilir.

E ticaret SEO denetimi, size nasıl yardımcı olabilir? Tabii ki, web sitenizin mevcut kalitesi hakkında net bir fikir edinmenizi sağlayarak! Web sitenizin genel kalitesini artırmak için hangi adımları takip etmeniz gerektiğini net bir şekilde görmenizi sağlar. Teknik SEO yardımıyla, kullanıcı deneyimini nasıl optimize edebileceğinize birlikte bakalım.

Teknik SEO Denetimi

Screaming Frog gibi ücretsiz araçlarla web sitenizi tarayarak, teknik hataları kolayca ortaya çıkarabilirsiniz. Screaming Frog, web sitelerini tarar, sitenin kırık bağlantılarını, teknik hataları, yinelenen içerikler ve yönlendirmeler hakkında değerli veriler sağlar. Ayrıca, sayfa başlıklarını ve meta açıklamaları analiz ederek, hangilerinin hatalı veya eksik olduğunu belirtir.

screaming frog teknik seo denetim aracı anasayfa ekran görüntüsü

Sitebulb, kullanıcı dostu paneli ile ödüllü bir SEO denetim aracıdır. Bir masaüstü uygulamasıdır, bu yüzden bilgisayarınıza ayrı bir program yüklemeniz gerekir.

sitebulb teknik seo denetim aracı anasayfa ekran görüntüsü

Son olarak, site performansınızı detaylı bir şekilde gösteren, size teknik SEO analizi sağlayan bulut tabanlı bir başka SEO denetim aracı olan Deep Crawl‘ı önermek isteriz. Dünyanın en büyük kurumsal markalarının yanı sıra, e ticaret siteleri, perakende markaları, yayıncılar ve dijital ajanslar tarafından sıkça tercih edilen bir uygulamadır.

deep crawl teknik seo denetim aracı anasayfa ekran görüntüsü

Web Site Hatalarını Bulma

Sitenizin teknik SEO denetim raporunu aldıktan sonra aşağıdaki iyileştirmeleri yaptığınıza mutlaka emin olun;

  • 404 sayfa yönlendirmesi olan linklerin kaldırılması,
  • Kırık linklerin doğruları ile düzeltilmesi,
  • 302 yönlendirmelerinin 301 yönlendirmeleri ile değiştirilmesi,
  • 301 sayfa yönlendirmesi olan linklerin kaldırılması,
  • Eksik alt metinlerin yazılması,
  • Yinelenen içerikli sayfalara özgün içerik yazılması,
  • Hatalı meta başlıkların ve açıklamaların düzenlenmesi,
  • Çok uzun veya çok kısa başlıkların, meta verilerin düzenlenmesi,
  • Ana sayfanızdaki SEO hatalarının derhal giderilmesi.

Kategori ve ürün sayfalarınızı optimize etmenin öneminden daha önce bahsetmiştik. Bununla birlikte, ana sayfanızın da optimize edildiğinden emin olmak için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz;

  • Ana sayfanızın görünür ve tıklanabilir bir başlığı olmalıdır.
  • Ana sayfanız özgün bir H1 içeriğine sahip olmalıdır.
  • Ana sayfanız, tıklamayı harekete geçirici niteliklere sahip meta verilere sahip olmalıdır.
  • Ana sayfanızdaki H2 ve H3 etiketleri uygun bir şekilde optimize edilmelidir.

Ana sayfanız, yukarıda belirtiler uygulamalara uymuyorsa, bu kontrolü mutlaka yapıp, gerekli düzenlemeleri uyguladığınıza emin olmalısınız.

Google’da Markanızı Arayın

Google arama motoru üzerinden arama sorgusu olarak markanızın adını aratın. İlk sonuçlarda görünmezse, aşağıdaki adımları uygulayabilirsiniz;

  • Markanızın adına site içi linkleme yapın.
  • İşletme dizinlerinden alıntılar oluşturun.
  • Web sitenizin Google İşletmem listesinde olup olmadığını kontrol edin.
  • Web sitenizin sosyal ağlarda güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olduğuna emin olun.

Web Sitenizi Hızlandırın

Yavaş yüklenen bir web sitesinden daha sinir bozucu bir şey var mı? Yavaş açılan web siteleri kullanıcılar arasında hayal kırıklığına neden olduğundan, e ticaret sitelerinin sıklıkla bu sebepten ötürü satış dönüşümlerini kaybettikleri söyleniyor. İstatistikler, 1 saniyelik bir sayfa yüklenme gecikmesinin, dönüşümlerde %7’lik bir düşüşe sebep olabileceğini gösteriyor.

Ayrıca kullanıcılar, yavaş yüklenen web sitelerinde daha az zaman geçirmeye meyillidir. Yukarıda bahsi geçen aynı çalışmaya göre, web site ziyaretçilerinin %40’ı, yüklenmesi 3 saniyeden fazla süren bir web sitesinden derhal çıktığını; %47’sinin ise bir web sitesinin 2 saniye veya daha kısa sürede yüklenmesini umduğunu gösteriyor.

Web sitenizin hızı, arama motoru sonuç sıralamanızı da etkiler. Web sitesi hızı, 2010’dan beri Google için bir sıralama faktörü olmuştur. Peki, web site hızınızı nasıl artırabilirsiniz?

google page speed insights aracı web site hız ölçüm aracı e ticaret seo operasyonları için

Yapmanız gereken ilk şey, web site hızınızı kontrol etmektir. Bunu, Google PageSpeed Insights veya GT Metrix araçlarını kullanarak yapabilirsiniz. Web sitenizin URL’sini girmeniz yeterlidir. Bu araçlar, yüklenme süresini kısaltmak için atmanız gereken adımlar hakkında size yol gösterecektir.

Hosting Sağlayıcınızı Dikkatli Seçin

Hosting sağlayıcınızın da bu konuda etkisi büyüktür. Kaliteli bir web hosting hizmeti almanız, web sitenizin hızlı yüklenmesine yardımcı olacaktır. Ayrıca, web sitenizin kapalı kalma durumun azaltacak, çevrimiçi mağazanızın büyüme hızını artıracaktır.

Görsellerinizin Boyutunu Küçültün

Dikkat gereken başka bir konu, görsellerinizin boyutudur. Büyük boyutlu görseller web site hızınızı yavaşlatabilir, bu nedenle web sitenizde kullanmadan önce tüm görsellerinizi sıkıştırmalısınız. Küçük ürün resimleri yaklaşık 20 – 30 KB boyutunda olmalı ve yüksek çözünürlüklü resimler 150 KB’ı geçmemelidir.

görsel yeniden boyutlandırma aracı tinyjpg

Görüntülerinizi sıkıştırmak için Resim Boyut Küçültme Aracı, TinyJPG, Toolur, JPEG optimizer, Easy Resize gibi dosyalarınızın boyutunu birkaç dakika içinde görüntü kalitesi bozulmadan küçültebilirsiniz.

Web Vitals ile Kullanıcı Deneyimini Attırma

Google’ın bir ürünü olan Web Vitals, yükleme performansı, etkileşim ve görsel boyutlandırma gibi odaklanmanız gereken önemli metrikleri analiz ederek web sitenizin sunduğu kullanıcı deneyimini geliştirebiliriz. Kullanıcı deneyimini analiz etmek için kullanacağınız metrikleri 6 araçla ölçümleyebilirsiniz;

  • Google Search Console,
  • PageSpeed Insights,
  • Lighthouse,
  • Chrome DevTools,
  • Chrome UX Report,
  • Web Vitals Extension.

Kullanıcılarınızı memnun etmek size her zaman daha fazla trafik ve satış getirecek şeydir. Bu nedenle, kullanıcılarınıza sunduğunuz deneyimin kalitesini artırmak için her zaman çaba göstermelisiniz.

Umarız, e ticaret SEO rehberimizi faydalı bulmuşsunuzdur. E ticaret sitenizin nasıl performans gösterdiğini ölçümlemeyi artık biliyorsunuz. Trafiğinizin çoğunun nereden geldiğini öğrenmek için edindiğiniz sonuçları analiz edin.

İşiniz büyüdükçe teknik SEO’nuzu geliştirmeniz, ince ayar yapmanız gerekeceğinden e ticaret sitenizde düzenli olarak SEO denetimi yapın. Hem arama motorlarının, hem de ziyaretçilerin dikkatini çekecek son derece optimize edilmiş bir e ticaret web sitesi oluşturmak için bu kılavuzu kullanın. Sonunda, e ticaretten elde ettiğiniz gelir SEO çabalarınızı ödeyecek.

FastnTech‘in yayımladığı faydalı blog içeriklerinden haberdar olmak istiyorsanız, email bültenimize abone olmayı unutmayın. Görüşmek üzere 👋🏻